Les 5 règles ultimes à suivre pour construire l’arborescence de votre site

By 5 novembre 2018Liste des articles SEO
Nous allons découvrir dans cet article pourquoi et comment il est essentiel de définir efficacement l’arborescence de votre site web tant pour les moteurs de recherche que pour vos internautes. En effet une arborescence bien construite pourrait avoir un effet très positif sur la hausse de vos conversions.
Sommaire de l’article
Pourquoi définir l’arborescence de votre site web est difficile ?
Qu’est-ce que l’arborescence de votre site web ?
Qu’est-ce que l’architecture de l’information de votre site ?
Les deux rôles de l’arborescence de votre site web
Quelle est donc la méthode permettant d’améliorer l’arborescence de votre site web ?
Quelle est donc la méthode permettant de construire l’arborescence de votre site web ?

Pourquoi définir l’arborescence de votre site web est difficile ?

Définir l’arborescence de votre site n’est pas chose aisée, tant les possibilités en terme de conception sont nombreuses.
Selon vos objectifs, vos  typologies de contenus, selon les besoins et contraintes de vos utilisateurs cibles (ce qu’on appelle les fameux personnas), votre arborescence pourra prendre des formes différentes.
L’arborescence de votre site est essentielle car elle conditionne les points d’entrée sur les pages, la navigation de l’internaute sur vos interfaces, ainsi que la compréhension de vos contenus par l’utilisateur cible.
Avant de rentrer dans le détail de la construction d’une arborescence, arrêtons-nous ci-dessous un instant sur ce à quoi correspond l’arborescence de votre site web.

Qu’est-ce que l’arborescence de votre site web ?

L’arborescence est la représentation fonctionnelle de l’architecture de l’information, c’est à dire la manière dont les contenus de votre site sont organisés et hiérarchisés (sous la forme la forme hiérarchisée d’un arbre et de ses branches. On dit alors qu’il s’agit du squelette du site ou du plan du site).
Par exemple la catégorie pantalon homme de votre site se compose de sous catégories marques, matières, taille etc.
L’arborescence part de la page d’accueil et est généralement structurée en rubriques, sous rubriques puis enfin pages articles ou produits, c’est à dire du premier niveau de profondeur au dernier, le plus profond donc.
Elle doit correspondre aux besoins et contraintes de l’utilisateur cible, puisque elle défini la navigation de l’utilisateur sur le site et la facilité à accéder aux différents contenus.
La définition de l’arborescence de votre site web a de fortes répercussions au niveau du référencement naturel. En effet, la capacité des moteurs de recherche à accéder aux contenus du site dépend de la qualité de la définition de l’arborescence.
C’est simple, si votre arborescence est trop profonde (comprendre plus de 5 niveaux de profondeur), il y a peu de chances que les robots des moteurs de recherche atteignent les pages les plus profondes (à moins d’utiliser un maillage de liens internes  efficace), et il y a peu de chances que les utilisateurs trouvent facilement l’information souhaitée.
Si votre arborescence s’avère trop profonde, il vaut mieux l’élargir (c’est à dire augmenter le nombre de points d’entrée en haut de votre arborescence : exemple : passer de 5 points d’entrée sur votre site et 8 niveaux de profondeur à 8 points d’entrée et 5 niveaux de profondeur) afin qu’elle s’étale, les moteurs et les utilisateurs accèderont plus facilement à vos contenus.
N’oublions pas non plus que l’arborescence est la représentation fonctionnelle de l’architecture de l’information. Si l’architecture de l’information n’est pas efficace, l’arborescence ne le sera pas non plus.

Mais alors, qu’est-ce que l’architecture de l’information de votre site ?

L’architecture de l’Information détermine
  •     la manière dont les contenus d’un site web sont organisés et hiérarchisés.
  •     les emplacements et interactions des différents contenus.
On parle d’un système d’organisation des informations optimal à partir du moment où il correspond aux fonctions de recherche de l’utilisateur. Si l’organisation de l’information a permis à l’utilisateur de trouver les contenus qui l’intéressait, alors le pari est gagné.
C’est donc pourquoi chaque site a une architecture de l’information qui lui est propre selon ses objectifs, ses contenus, les contraintes et besoins de ses utilisateurs par rapport à un contexte et un objectif défini.

Les deux rôles de l’arborescence de votre site web

Selon ce qu’on vient de voir ci-dessus, il apparait que l’arborescence a deux rôles :
  • Un rôle structurel : Elle définit la structuration des contenus du site, puisqu’elle sert de colonne vertébrale aux contenus de votre site.
Voici ci-dessous un exemple de structure d’arborescence.
Les règles à suivre pour construire l'arborescence optimale de votre site

Les règles à suivre pour construire l’arborescence optimale de votre site

  • Un rôle sémantique : Puisqu’il s’agit d’organiser le contenu de votre site afin de lier entre elles les pages positionnées sur le même champ sémantique. L’idée est de créer un maillage de liens internes entre pages correspondant au même univers sémantique.
    Par exemple sur un site e-commerce, les pages pantalon homme seront linkées entre elles, tandis que les pages gilet femme seront linkées entre elles. La puissance de ce maillage sémantique va renforcer la sémantique de chaque page, c’est un peu la base du cocon sémantique développé par Laurent Bourrely.
Voici ci-dessous un exemple de ce qu’on appelle le silo sémantique :
Les règles à suivre pour construire l'arborescence optimale de votre site

Les règles à suivre pour construire l’arborescence optimale de votre site

Selon l’architecture de l’information de votre site, l’arborescence peut donc s’afficher de manières différentes :
L’arborescence affichée dans le menu de navigation principale
C’est le cas le plus classique et donc qu’on retrouve la plupart du temps.
L’arborescence de Chapitre.com est très profonde.
Exemple 1 : Accueil > Livres > Actu & Société > Histoire > Actualités
Exemple 2 : Accueil > Livres > Sciences, Médecine, Informatique > Médecine & Paramédical > Paramédical > Revues
Du fait de cette arborescence en profondeur, les moteurs analysent plus difficilement les pages profondes du site. C’est exactement ce que je vous ai expliqué ci-dessus par rapport à la trop grande profondeur de l’arborescence qui pouvait pénaliser l’analyse des moteurs de recherche ainsi que la navigation des utilisateurs.
Le site manque de catégories, ainsi un nombre trop important de produits est rattaché à chaque catégorie. Cela a pour conséquence de causer un volume trop important de pages de pagination.
Il apparait qu’en créant de nouvelles catégories on pourrait :
  •     faciliter le crawl de Google sur le site.
  •     limiter le volume de pages de pagination (impacts important sur la base de données).
Le champ de recherche à la place du mega menu
On peut aussi parler de Kelformation.com qui affiche un champ de recherche en haut de page en guise d’axe de navigation. La véritable arborescence apparait dans le footer. On peut naviguer par domaines, par localisations et même par diplômes.
Seloger.com fonctionne sur ce même format, avec une arborescence accessible dans le footer.
Ainsi les moteurs ont accès à l’ensemble de l’arborescence très facilement.
Decathlon.com affiche un menu de navigation classique avec peu de profondeurs.
Il est donc essentiel de veiller, lors de la conception de l’arborescence en amont, au nombre de niveaux profondeur, je me répète mais c’est un élément essentiel pour arriver à un résultat efficace autant pour les moteurs que pour les utilisateurs.

Quelle est donc la méthode permettant d’améliorer l’arborescence de votre site web ?

Voici ci-dessous les différentes étapes permettant d’améliorer une arborescence existante :
  • Lister tous les contenus du site de manière exhaustive.
  • Regrouper par thématiques et univers les contenus puis les hiérarchiser.
  • Analyser l’arborescence des concurrents.
  • Dessiner cette organisation sur papier ou logiciel (Le site Gloomaps est très très bien).
  • Mais surtout définir l’arborescence selon les besoins et contraintes des utilisateurs finaux, et donc le parcours utilisateur leur correspondant ainsi que les objectifs du site.

Quelle est donc la méthode permettant de construire l’arborescence de votre site web ?

  • Définir les objectifs.
  • Réaliser un premier mindmap (c’est à dire cartographie mentale) :
    • On va prendre le temps de noter sans filtre, sans frein mental ni psychologique, ni quelconque hiérarchisation toutes les idées qui nous viennent à l’esprit par rapport au nouveau site : offres, services, produits, tarifs, éléments de réassurance, attentes / contraintes et obligations des utilisateurs.
    • : On va noter toutes nos idées trouvées lors de l’analyse concurrentielle.
  • On va réaliser une étude de mots clés qui nous permettra d’enrichir ce mindmap.
    • Voici une liste de propositions d’outils qu’on va pouvoir utiliser : Semrush, Recherches associées Google, Autocompletion Google, Google Trends, Générateur de mots clés Google, Kw shitter, Answer the Public, Yooda Insights, Ubersuggest.

 

  • Une fois que le mindmap est réalisé, on va commencer une étape parfois chronophage et / ou rébarbative : Il va s’agir de lister, organiser, hiérarchiser et prioriser les contenus.
Les problématiques liées à la définition de l’arborescence peuvent donc varier d’un site à l’autre selon ses objectifs, ses problématiques.
De la même manière, ce qui marche sur un site ne fonctionnera pas forcément sur un autre, car même sur la définition de l’arborescence la recette magique n’existe pas.
Et vous ? Quelles problématiques avez-vous rencontrées lors de la définition de votre arborescence ?

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