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Comment booster le SEO de votre blog WordPress ?

By 31 juillet 2020 No Comments

Comment booster le référencement de votre blog WordPress ?

Maintenant qu’il est prêt, il convient de référencer votre blog WordPress sur les moteurs de recherche, Google en premier.

La tâche semble aisée vu le nombre énorme de blogs indexés sur Google, et pourtant, un bon référencement sur WordPress ne s’improvise pas aussi facilement. Il faut respecter certaines règles.

Comme par exemple le fait de définir les objectifs sémantiques et business par page.

Voyons ensemble les optimisations à réaliser, les réflexes à avoir et surtout les erreurs à ne pas commettre.

C’est parti !

 

Sommaire

 

  • Référencement blog WordPress : Attention au format d’url
  • Référencement blog WordPress : Le plugin Yoast, votre nouveau meilleur ami
  • SEO WordPress : Attention au temps de chargement et notamment au poids des images
  • Indexer son blog WordPress : Avec ou sans pages /tag/
  • Indexer son blog WordPress : Avec ou sans moteur de recherche interne
  • SEO WordPress : quels répertoires faut-il bloquer au fichier robots txt
  • Référencer votre blog WordPress : Comment gérer le footer / header
  • Référencement blog WordPress : Les axes d’optimisation classiques
  • Indexation WordPress :  les plugin sympa et utiles à installer
  • Indexation WordPress : lancer les pages amp
  • Conclusion et ressources complémentaires

 

Référencement blog WordPress : Attention au format d’url

 

WordPress propose plusieurs formats d’url pour les articles.

Je vous recommande de choisir l’option “Titre de la publication”. Elle vous permet de customiser complètement le slug d’url (la partie d’url après l’extension du nom de domaine). De cette manière vous pouvez placer les termes que vous souhaitez.

Afin de faciliter vos analyses structurelles (avec Screaming Frog notamment), je vous recommande d’ajouter en tout début d’url un terme qui vous permettra d’identifier que la page est un article :

exemple : https://ateliers-digitaux.com/articles-comment-referencer-votre-blog-wordpress-les-erreurs-a-ne-pas-commettre/

Je l’ai écrit comme ça, mais vous faites comme ça vous chante, le plus important est que via le format d’url vous soyez capable d’identifier les pages articles facilement.

 seo wordpress : choix du format des url

 

Concernant les pages catégories, le format d’url est défini en amont donc pas besoin d’y revenir : /category/.

Idem pour les pages tag : /tag/.

La question se pose également pour les pages “classiques” que vous créez. Vous devez créer le slug par vous-même. Faites simple pour ne pas vous mélanger les pinceaux.

Quelle que soit la solution que vous choisissez, il y a une règle que vous devez toujours respecter : Ne changez pas les formats d’url en cours de route. Ce genre de manipulation est plus dangereuse qu’autre chose.

Elle génère de la duplication de contenus et des erreurs 404.

Ne faites ce changement que si vous êtes vraiment sûr de vous.

Pour rappel, en cas de changement d’url pensez bien à faire une redirection 301 de l'”ancienne” url vers la “nouvelle”.

Sinon vous pouvez opter pour la solution de la balise rel canonical à implémenter directement sur la page admin de votre article :

 référencement bog wordpress : balise rel canonical

 

En tout cas, une fois que vous avez choisi le format de vos url, n’y touchez plus, à moins d’un réglage technique.

A noter enfin que cette problématique de format d’url concerne les sites web d’une manière générale et pas uniquement les blogs WordPress.

 

Référencement blog WordPress : Le plugin Yoast est votre nouveau meilleur ami

 

Premier réflexe à avoir quand vous commencez à prendre en main votre blog WordPress, installez en premier lieu le plugin Yoast (version gratuite suffisante).

Il vous sera d’une grande aide : Découvrez ce que vous pouvez faire avec le plugin Yoast, et comment attribuer le statut “Cornerstone” à vos articles.

A titre d’exemple avec Yoast, vous pouvez créer et administrer directement vos fichiers robots.txt et sitemap.xml.

Vous pouvez choisir le format de vos balises title pour tous les types de pages (articles, catégories, etc).

 

SEO WordPress : Attention au temps de chargement et notamment au poids des images

 

J’en ai déjà parlé à maintes reprises sur ce blog, le temps de chargement de vos pages a un impact sur votre référencement (en terme de fréquence et de volume de crawl par les robots des moteurs de recherche, mais pas en terme de positions sur les listes de résultats), ainsi que sur la qualité de l’expérience vécue par les utilisateurs.

Donc oui, il faut en prendre soin.

Au-delà des plugin à installer, il faut prêter attention au poids des images, qui représente souvent une part importante (plus de 50%) du poids global de la page.

Parmi les optimisations possibles, pensez à :

  • Enregistrer les images sur des résolutions inférieures.
  • La compression des images.
  • Pas de redimensionnement côté navigateur.
  • Afficher l’attribut alt.
  • Supprimer les métadonnées non utiles.
  • Nommer les images.
  • Utiliser des images de votre production (pas de banques d’images).
  • Les formats GIF et PNG sont sans perte, à utiliser donc de préférence. Le format PNG obtient un meilleur taux de compression avec une meilleure qualité visuelle.
  • Utiliser le format webp de Google disponible depuis 2010 qui permet un vrai gain de temps de chargement (plus de 50%) mais non pris en charge sur wordpress (il faut une extension) et sur safari (action technique nécessaire).

 

Indexer son blog WordPress : Avec ou sans pages /tag/

 

Avec WordPress, vous avez la possibilité de créer des pages “étiquettes” autant que vous souhaitez.

Elles vous permettent de créer des points d’entrée pour les utilisateurs et les moteurs sur des sujets ou thématiques qui vous semblent importantes pour votre site.

Ces pages tag fonctionnent comme les catégories puisqu’elles affichent tous les articles que vous leur avez rattachés.

Sauf que…

Sauf que quand on n’y prend pas garde on peut se retrouver avec de la duplication de contenus dans tous les sens. Et ça c’est mal.

 

Duplication entre pages /tag/ elles-mêmes

Vous pouvez créer des pages /tag/ très proches sémantiquement les unes des autres sans vous en rendre compte

Exemples :

  • /tag/velo
  • /tag/velos
  • /tag/velo-du-dimanche

 

Bref, vous voyez le topo. Ces pages vont présenter les mêmes contenus et n’auront aucune plus-value par rapport à la page originelle. Pire, elles vont gonfler artificiellement et inutilement le volume de pages sur le site.

Todo : Pensez à ne créer qu’une seule page /tag/ par thématique (avant d’en créer une nouvelle, pensez à regarder si celle-ci n’existe pas sous une autre variante).

Mon opinion : A titre personnel, je ne suis pas hyper fan des pages tag, car, de ce que j’ai souvent vu sur des blogs que j’ai eu l’occasion d’optimiser, elles ont plutôt tendance à complexifier et alourdir la navigation.  Par ailleurs, je ne vois pas toujours la plus-value qu’elles apportent par rapport aux catégories.

Bref, si vous souhaitez créer des des pages tag, regardez d’abord si elles auront un réel intérêt sur votre blog.

 

Duplication entre pages /tag/ et pages catégories

Un exemple concret : une thématique “traitée” à la fois via une page tag et une page catégorie sur un même blog.

  • /tag/velo-de-course
  • /category/velo-de-course

 

Ce sont deux pages avec le même objectif sémantique, et qui n’apportent pas de plus-value dans la navigation. Vous vous en doutez, ce n’est pas une pratique saine que je recommande et pourtant qui arrive très fréquemment sans même qu’on s’en rende compte.

 

Question : Comment savoir si on n’a pas déjà une page tag ou category sur le blog ?

  • Solution 1 : Voir dans la section articles > catégories et étiquettes, la liste des catégories et étiquettes existantes.
  • Solution 2 : Si vous n’avez pas les accès WordPress, lancer un crawl avec Screaming Frog, il identifiera vos pages /tag/ et /category/.

Si vous voyez des doublons n’hésitez pas à faire le ménage en procédant à des redirections.

Si vous tenez à garder ces pages, revoyez l’objectif sémantique d’une page à l’autre. De fait le contenu éditorial devra être retravaillé également.

 

Indexer son blog WordPress : Avec ou sans moteur de recherche interne

 

Avec WordPress, vous avez la possibilité d’afficher (ou non) un moteur de recherche interne.

Concrètement il s’agit d’un champ de recherche en haut de page ou sur la colonne de droite au niveau des widgets.

L’utilisateur tape dans la recherche la requête qui l’intéresse puis est redirigé vers une page résultats de recherche.

 

Conserver ou pas la fonctionnalité moteur de recherche interne ?

Vous pouvez bien sûr choisir de conserver le moteur de recherche interne. Demandez vous si la fonctionnalité a un vrai sens sur votre site, est-elle utilisée ? Quelle part de trafic génère-t-elle ? Apporte-t-elle une vraie plus-value ?

 

Vous pouvez désactiver la fonctionnalité au niveau de votre thème directement.

Exemple avec Salient :

 désactiver le moteur de recherche interne sur wordpress avec le theme actif

Vous pouvez également supprimer le widget dédié à la recherche interne, dans la section Widget de votre admin : /wp-admin/.

 supprimer le widget champ de recherche wordpress

 supprimer le widget champ de recherche wordpress

 

Si vous souhaitez la conserver, afin d’éviter la duplication de contenu vous pouvez bloquer les url de recherche interne au crawl de Google.

Simplement il suffit de rajouter la ligne suivante dans votre robots.txt (via le plugin Yoast par exemple) :

Disallow : /?s=

A titre personnel, je n’ai pas eu besoin de faire cette manipulation car dès le départ j’ai désactivé la fonction recherche interne (elle n’apporte pas de plus-value dans la navigation de mon site).

 

SEO WordPress : quels répertoires faut-il bloquer au fichier robots txt

 

WordPress vous propose par défaut un fichier robots.txt préalablement rempli.

Bien sûr, vous pouvez le compléter à votre guise, selon ce qui est pertinent ou pas par rapport à vos objectifs business.

A titre personnel, j’ai ajouté les lignes suivantes car elles correspondent à des url “inutiles” au référencement :

  • Disallow : /wp-json/
  • Disallow : ?related_post_from=

Comme mentionné ci-dessus vous pouvez ajouter la ligne correspondant aux résultats de recherche interne.

 

Si vous souhaitez compléter votre fichier assurez-vous que les url ou formats d’url ajoutés ne sont pas générateurs de trafic SEO, auquel cas vous risquez de vous tirer une balle dans le pied. Ce serait moche.

 

Comment modifier votre fichier robots.txt sur WordPress ?

Soit via le plugin Yoast, dans la section Outils.

Soit en allant directement dans les fichiers source (utiliser alors un ftp type Filezilla pour uploader vos changements) dans le répertoire /public_html.

 

Référencement blog WordPress : Comment gérer le footer / header

 

L’architecture de l’information, je vous en ai déjà parlé plusieurs fois sur ce blog. Il s’agit de la manière dont vous organisez, rangez, priorisez les contenus sur votre blog WordPress en tenant compte (dans le meilleur des mondes, mais dans les faits, je me rends compte qu’il s’agit d’un sujet pas si évident pour les entrepreneurs que j’accompagne) des besoins et contraintes des utilisateurs cibles dans un contexte d’utilisation spécifique.

L’architecture de l’information correspond à la conception du header, footer, navigation interne, parcours utilisateur, arborescence.

Donc le header ne déroge pas à la règle. Sur WordPress, tout se joue :

Sur la conception du menu via le thème que vous avez choisi.

Dans la section “Menu” de votre WordPress que vous pouvez administrer comme vous le souhaitez, tout dépendra bien sûr de vos objectifs.

 administration du menu sur wordpress

Le footer ne doit pas être un doublon du header, il faudrait plutôt y afficher des liens vers des pages présentes dans la structure de votre site, mais à vocation secondaire, tels que “CGV, mentions légales”.

 

Les liens du footer se gèrent dans la section Widgets >> Footer Area 1.

 gestion du footer dans les widgets footer area 1 de wordpress

 

Votre header et votre footer devraient présenter des liens pointant vers des pages présentant un vrai intérêt pour vos utilisateurs dans un contexte d’utilisation particulier et selon vos objectifs business.

 

Référencer votre blog WordPress : Les axes d’optimisation classiques

 

Ce n’est pas parce que votre blog est sur WordPress que vous serez exempté des optimisations SEO classiques.

Le SEO n’a pas de frontières :).

Au menu des optimisations “classiques”, citons :

Le fil d’Ariane => Il se gère au niveau de votre plugin Yoast (Réglages SEO > Fil d’Ariane).

 

Les balises H1, H2, H3 etc => Elles se gèrent au niveau de l’administration du contenu éditorial.

 

 balises H1 H2 H3 dans le contenu éditorial dans l'admin wordpress

Les liens internes >> Ils s’ajoutent dans le contenu éditorial.

Contenu éditorial >> Yoast vous indique le nombre de mots dans votre article ainsi que les indicateurs de qualité que vous avez respecté (densité, liens internes / externes, présence et longueur des balises méta etc).

Microdata >> Ils sont à tester avec l’outil https://search.google.com/test/rich-results.

 

Indexation WordPress :  les plugin sympa et utiles à installer

 

Voici donc quelques plugin que vous pouvez installer :

  • Yoast.
  • Woocommerce pour les sites e-commerce.
  • Imagify pour la compression des images.
  • Askimet Anti Spam contre les attaques spammy.
  • Contact form 7 ou WPForms pour les formulaires.
  • CLassic Editor.
  • Elementor : Pour faire de “jolies” pages 🙂
  • Divi Builder.
  • WP Rocket pour le temps de chargement.
  • Amp for WordPress.
  • WPS Hide Login.

 

Bien sûr il y en a une multitude d’autres, tout dépend de ce dont vous avez besoin.

 

Indexation WordPress : lancer les pages amp

 

Vous pouvez installer le système AMP sur votre blog WordPress.

Plusieurs plugin sont disponibles. Par exemple j’utilise “Amp pour WordPress”.

Concernant cette installation sur WordPress j’ai plus entendu de retours négatifs que positifs au regard des bénéfices espérés.

Pour tout vous dire, je suis moi même en train de réfléchir à l’éventualité de le désinstaller.

 

 installer amp sur wordpress

 

Conclusion

 

Comme vous avez pu le constater tout au long de cet article, l’optimisation SEO de votre blog WordPress ne comporte pas de point extraordinaire. Il s’agit beaucoup d’optimisations dites “classiques”.

L’administration de votre blog WordPress passe aussi par :

  • La vérification régulière de la santé du site. Voir la section Outils >> Santé du site.
  • La mise à jour de vos extensions.
  • Supprimez les extensions dont vous ne vous servez pas.
  • Faites de temps en temps des tests de temps de chargement avec Dareboost.
  • Faites vos redirections 301 dans le fichier .htacess à la racine du serveur.
  • Avez vous bien pensé à créer votre thème enfant ?