Pilier SEO – Connaissez-vous les 6 piliers fondateurs du référencement naturel ?

Je vous la fais courte : Afin que votre stratégie SEO connaisse un développement pérenne, il vous faut travailler sur 6 chantiers majeurs (1 chantier correspond à un pilier du SEO) , tous complémentaires, interdépendants, mais agissant tous à leur propre niveau.
Ces 6 chantiers (piliers du SEO), les connaissez-vous ?
Oui ? Alors testons vos connaissances !!
Non ? Alors suivez le guide !

Revenons-en à la base : Qu’est-ce que le SEO ?

 

Qu’est ce que le SEO ?
Il s’agit de l’art d’améliorer et développer la visibilité de votre site sur les listes de résultats des moteurs de recherche sur un certain nombre de requêtes relatives ou complémentaires de votre secteur.
Comme dit plus haut, le SEO repose sur 6 piliers fondateurs. Sans la maîtrise de chacun de ces piliers, votre trafic SEO aura des difficultés à se développer.
D’où l’intérêt de travailler sur l’ensemble de ces piliers de manière conjointe selon les problématiques de votre site, son histoire, son contexte, son univers concurrentiel.
Présenté comme cela, ça parait énorme, mais vous allez voir, c’est très accessible.
Peut-être même ça pourrait vous plaire 🙂

Les limites du SEO

Certes, l’existence de ces piliers implique des actions communes dans le domaine du référencement, pour autant ce qui marche pour un site ne marchera pas forcément pour son concurrent et inversement, chaque site étant unique.
C’est pourquoi, je préfère casser le mythe tout de suite, il n’y a pas de recette magique en référencement.
Vous êtes déçu.e ? Ne vous inquiétez pas, je ne vous abandonne pas, tout va bien se passer !
Une des grandes difficultés réside dans votre capacité à prioriser efficacement les différents chantiers, par rapport à leur degré d’impact et leur niveau de complexité.
Oui, en effet, les erreurs de priorisation sont courantes (moi le premier je vous assure, mais j’ai mis au point quelques astuces qui permettent de résoudre ce problème, je vous en parlerai un peu plus tard).

Comment s’imbriquent les piliers les uns dans les autres ?

Il faut une structure SEO-friendly (Pilier SEO structurel), dans laquelle intégrer les différents templates (pilier SEO templating), qui vont eux-mêmes héberger les contenus du site présentant une forte valeur ajoutée (pilier SEO sémantique / éditorial).
De part leur intérêt ces contenus vont générer des back links (pilier SEO notoriété), et être massivement partagés sur les réseaux sociaux (pilier SEO social) créant ainsi un cercle vertueux et pérenne.
Le dernier pilier, le pilier ux design (qui vise l’expérience positive de l’utilisateur sur les interfaces de votre site) dépend des 5 premiers piliers.
Si vous ne visualisez pas mon propos imaginez la pyramide de Maslow mais dans une optique SEO.
pilier du seo

pilier du seo

Voici donc ci-dessous le sommaire de l’article (du premier au dernier pilier) :
  • Pilier SEO #1 : Pilier structurel
  • Pilier SEO #2 : Pilier templating
  • Pilier SEO #3 : Pilier sémantique / éditorial
  • Pilier SEO #4 : Pilier notoriété / popularité
  • Pilier SEO #5 : Pilier social (SMO)
  • … Et enfin donc… Le dernier pilier SEO #6 : Pilier UX Design

 

Et toi Nicolas, comment gères-tu tes piliers SEO ?

C’est une bonne question. J’ai été et suis toujours très vigilant sur les problèmes de structure sur mon blog (à la limite du psycho rigide) de la même manière que je le suis avec mes clients d’ailleurs. Donc non, je n’ai pas de problème de structure, mes templates sont plutôt bons (à part quelques soucis de H2 dû à WordPress).
Ma problématique se situe principalement sur le développement éditorial et particulièrement sur le développement et suivi du planning éditorial qui a beaucoup, beaucoup évolué (beaucoup d’idées donc je passe d’un sujet à un autre, c’est un de mes défauts, mais je me soigne).
Au travers de mes contenus je fais en sorte de répondre aux problématiques de mes utilisateurs cibles.

 

Pilier SEO #1 : Pilier structurel

 

pilier du seo

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Le pilier structurel est la base du travail du référencement naturel.
Nous avons besoin de créer un site dont l’ensemble des contenus puisse être facilement et rapidement analysable et indexable par les robots des moteurs de recherche.
Sans cette étape capitale, difficile effectivement d’imaginer une indexation efficace de votre site.
Voici ci-dessous quelques éléments clés du pilier technique (attention, la liste n’est pas exhaustive) :
  • Optimisation du temps de chargement.
  • Gestion de la duplication de contenu.
  • Accès à l’exhaustivité des pages de votre site par les moteurs de recherche.
  • Format des url.
  • Robots.txt et gestion des zones « inutiles » au SEO de votre site.
  • Sitemap.xml.
  • Gestion des erreurs 404 et liens vers des redirections 301.
  • Gestion des contenus « cachés ».
  • Arborescence / Niveaux de profondeur.
  • Accès Search Console et Analytics.
  • Version RWD (ou adaptive) ou site mobile dédié.
Le temps de chargement par exemple a une incidence non négligeable sur le crawl des robots des moteurs de recherche ainsi que sur l’expérience vécue par les utilisateurs.
En parallèle, si le contenu de votre site est trop massivement dupliqué, cela peut avoir des répercussions négatives sur le temps que les robots des moteurs de recherche vont passer à analyser vos pages.
Donc, oui, bien sûr le pilier structurel s’avère très important. Même s’il concerne des sujets techniques (pas toujours accessibles pour des non techniciens, donc parfois vus comme barbares ou soporifiques) il est la base de toute bonne stratégie de référencement viable et pérenne.
Si je ne vous ai pas encore perdu.e, alors c’est bon vous êtes prêt.e à lire la suite.

Pilier SEO #2 : Pilier templating

 

pilier du seo
Le pilier templating est lui aussi très important car les contenus des templates doivent être bien compris par les moteurs de recherche.
L’objectif va donc faire en sorte d’améliorer et optimiser chaque élément du templating ayant un impact sur le référencement.
Voici ci-dessous quelques éléments qu’on retrouve le plus souvent sur les templates (attention cette liste n’est pas exhaustive) :
  • Balises méta : Title / Description.
  • Balises Hn : H1, puis H2, puis H3 (rarement au-delà).
  • Balise rel canonical.
  • Balises rel prev rel next : dans un contexte de pagination.
  • Balises Hreflang : Dans un contexte de site avec des différentes versions linguistiques (exemple : Sarenza.com).
  • Fil d’Ariane.
  • Attributs alt.
  • Microdata.
  • Présence de liens internes.
  • Contenu éditorial.

 

Par exemple, la balise title est quasiment l’élément essentiel pris en compte par Google. Il doit utiliser les bons mots clés (c’est à dire les mots clés recherchés par les internautes), mais surtout le contenu de la balise title doit correspondre au contenu de la page correspondante.
Cette partie est déjà plus digeste que la première, vous ne trouvez pas ?

Pilier SEO #3 : Pilier sémantique / éditorial

 

pilier du seo
Ce pilier est lui aussi très important car il est le plus visible, le plus palpable par les utilisateurs.
C’est surtout grâce à ce pilier qu’on va pouvoir développer la visibilité de votre site sur les listes de résultats Google sur un certain nombre de requêtes propres à votre secteur.
L’intérêt vif de vos utilisateurs cibles pour vos contenus s’avère donc essentiel.
Il vous faut également vous démarquer de vos concurrents (par votre expertise, votre offre différenciante, mais aussi et surtout par votre personnalité dans votre contenu).
C’est ici qu’on va définir et développer les éléments suivants :
  • Stratégie éditoriale.
  • Charte éditoriale.
  • Planning éditorial.
  • Règles de la rédaction web.
  • Choix des mots clés, des territoires sémantiques.
  • Besoins et contraintes des personas et les réponses à leur apporter.

Pilier SEO #4 : Pilier notoriété / popularité

C’est ici qu’on va définir et développer la stratégie à mettre en place quant à l’acquisition de back links (c’est à dire les fameux liens pointant vers vos pages et provenant de sources externes, vous apportant à moyen terme de la popularité et de la notoriété).
Les techniques ont bien évolué depuis le début des années 2000.
Aujourd’hui j’aurais tendance à vous conseiller fortement le link baiting (générer un contenu suffisamment de qualité – interviews, infographies par exemple – pour attirer des liens entrants).
D’autres techniques existent (liste non exhaustive) :
  • Analyse des back links des concurrents.
  • Annuaires de (très bonne) qualité.
  • Rachat de domaines expirés.
  • Articles invités.
  • Echanges de liens.
  • Liens dans les forums.
  • Réseaux de sites.
  • Achat de liens (déconseillé par Google officiellement, à faire intelligemment).
  • Commentaires de blogs.

Pilier SEO #5 : Pilier social (SMO)

C’est ici qu’on va définir et développer la stratégie à mettre en place pour asseoir votre visibilité sur les réseaux sociaux.
Mais en premier lieu, il faut définir le périmètre du champ d’action :
  • Quels objectifs.
  • Quels réseaux.
  • Volumes et intervalles de publications.

Pilier SEO #6 : Pilier UX Design

 

pilier du seo
Le sixième et dernier pilier UX design est dépendant de tous les autres piliers.
En effet :
  • L’UX design a besoin, pour être efficace d’une structure de site pérenne et seine.
  • L’UX design a besoin, pour être efficace de templates de pages bien construits, générateurs de trafic et de conversions.
  • L’UX design a besoin, pour être efficace d’un contenu éditorial qui apporte de la valeur ajoutée au lecteur, un contenu qui réponde à ses interrogations.
  • Ce contenu sera relayé sur les sites partenaires et les réseaux sociaux.
Avant de rentrer dans le détail de ce dernier pilier, revenons déjà sur la définition de ce qu’est l’UX design.
L’UX design, ou conception de l’expérience utilisateur, c’est offrir la bonne expérience à son utilisateur cible (c’est à dire le persona) en répondant efficacement à ses besoins et ses problématiques.
Ce qui implique en amont de connaitre sa cible, et surtout connaitre et comprendre ses besoins afin d’y répondre efficacement.
Il s’agit donc d’offrir des produits et des services adaptés à son persona, apporter du contenu de qualité, à jour et pertinent, offrir une navigation, un parcours, et des templates multi devices adaptés à ses besoins.
D’où l’intérêt de proposer (tant que possible) à ses utilisateurs de tester une nouvelle interface un nouveau produit ou service afin d’analyser son comportement et son utilisation et valider ou non la pertinence du produit.
C’est pourquoi il est important d’axer les optimisations sur le site et les interfaces sur deux points de vue : Le SEO, ainsi que la conception centrée utilisateur.
Ce sont deux approches différentes mais qui peuvent être tout à fait complémentaires et non dissociées.
On peut améliorer l’efficacité d’une page sans casser / détériorer son SEO.
Tout est une question de compromis. Si, si, je vous assure, c’est tout à fait possible.
Donc oui le pilier UX design s’avère décisif dans le développement du trafic et du volume de conversions.
Et inversement l’UX design est détérioré si le contenu éditorial n’est pas de qualité suffisante, ou si le temps de chargement de pages s’avère trop long.
Oui ce pilier UX design est lui aussi très important dans la chaine des optimisations du référencement naturel.
L’optimisation de votre site selon les piliers mentionnés ci-dessus est intimement liée à l’actualité de votre site : les projets en  cours ou à venir, les problématiques et contraintes rencontrées.
Ainsi à chaque période de vie de votre site correspond un type de chantier spécifique.
Et vous ? Où en êtes-vous dans l’optimisation de votre site ?

Conclusion

Voilà, vous connaissez désormais le menu du travail à accomplir pour mener à bien et de manière pérenne votre stratégie de référencement. Tout au long des articles que je vous propose je parle de chacun de 6 piliers, afin de vous donner un premier niveau d’initiation.
Comment mener à bien chaque pilier SEO ?
Mais rien de vaut mieux que la pratique, encore plus dans le SEO qui est une discipline d’action.
Je vous donne accès gratuitement à mes cours, tutoriels, et vous invite à participer à mes classes virtuelles, toutes orientées sur la pratique sur des sujets opérationnels auxquels vous êtes tôt ou tard confronté.e.s dans votre stratégie de référencement.
N’hésitez pas à commenter en bas d’article, partagez votre retour d’expérience en commentaire.
Si le cœur vous en dit, partagez cet article autour de vous.
Merci 🙂
nvidal

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