Qu’est ce que le SEO ? (référencement naturel)

Qu’est ce que le SEO ?
Ce qu’on appelle le Search Engine Optimization c’est la quête de visibilité de votre site sur les listes de résultats des moteurs de recherche sur des requêtes ou mots clés en lien avec votre contenu.
Pour ce faire, il vous faut travailler sur 6 axes majeurs qui vont conditionner la réussite de votre SEO, tous complémentaires, interdépendants, et agissant à leur propre niveau.
Découvrons ensemble ce que sont ces 6 axes majeurs du référencement naturel.

Sommaire

 

  • Revenons-en à la base : Qu’est-ce que le SEO ?
  • Quelles sont ces 6 axes fondateurs du SEO ?
  • Conclusion

 

Revenons-en à la base : Qu’est-ce que le SEO ?

 

Qu’est ce que le SEO ?

Il s’agit de l’art d’améliorer et développer la visibilité de votre site sur les listes de résultats des moteurs de recherche sur un certain nombre de requêtes relatives ou complémentaires de votre secteur.
Comme dit plus haut, le SEO repose sur 6 piliers fondateurs. Sans la maîtrise de chacun de ces piliers, votre trafic SEO aura des difficultés à se développer.
D’où l’intérêt de travailler sur l’ensemble de ces piliers de manière conjointe selon les problématiques de votre site, son histoire, son contexte, son univers concurrentiel.
Présenté comme cela, ça parait énorme, mais vous allez voir, c’est très accessible.
Peut-être même ça pourrait vous plaire 🙂

Le SEO a ses propres limites. Quelles sont-elles ?

Certes, l’existence de ces piliers implique des actions communes dans le domaine du référencement, pour autant ce qui marche pour un site ne marchera pas forcément pour son concurrent et inversement, chaque site étant unique.
C’est pourquoi, je préfère casser le mythe tout de suite, il n’y a pas de recette magique en référencement.
Vous êtes déçu.e ? Ne vous inquiétez pas, je ne vous abandonne pas, tout va bien se passer !
Une des grandes difficultés réside dans votre capacité à prioriser efficacement les différents chantiers, par rapport à leur degré d’impact et leur niveau de complexité.
Oui, en effet, les erreurs de priorisation sont courantes (moi le premier je vous assure, mais j’ai mis au point quelques astuces qui permettent de résoudre ce problème, je vous en parlerai un peu plus tard).

Quelles sont les 6 axes fondateurs du SEO ?

 

Comment s’imbriquent ces axes les uns dans les autres ?

Il faut une structure SEO-friendly (Pilier SEO structurel), dans laquelle intégrer les différents templates (pilier SEO templating), qui vont eux-mêmes héberger les contenus du site présentant une forte valeur ajoutée (pilier SEO sémantique / éditorial).
De part leur intérêt ces contenus vont générer des back links (pilier SEO notoriété), et être massivement partagés sur les réseaux sociaux (pilier SEO social) créant ainsi un cercle vertueux et pérenne.
Le dernier pilier, le pilier ux design (qui vise l’expérience positive de l’utilisateur sur les interfaces de votre site) dépend des 5 premiers piliers.
Si vous ne visualisez pas mon propos imaginez la pyramide de Maslow mais dans une optique SEO.
pilier du seo

pilier du seo

Voici donc ci-dessous la liste des piliers fondateurs :
  • Axe fondateur du SEO #1 : Pilier structurel
  • Axe fondateur du SEO #2 : Pilier templating
  • Axe fondateur du SEO #3 : Pilier sémantique / éditorial
  • Axe fondateur du SEO #4 : Pilier notoriété / popularité
  • Axe fondateur du SEO #5 : Pilier social (SMO)
  • Axe fondateur du SEO #6 : Pilier UX Design

 

Base SEO #1 : Pilier structurel

 

pilier structurel du réf naturel

pilier du seo

Le pilier structurel est la base du travail du référencement naturel.
Nous avons besoin de créer un site dont l’ensemble des contenus puisse être facilement et rapidement analysable et indexable par les robots des moteurs de recherche.
Sans cette étape capitale, difficile effectivement d’imaginer une indexation efficace de votre site.
Voici ci-dessous quelques éléments clés du pilier technique (attention, la liste n’est pas exhaustive) :
  • Optimisation du temps de chargement.
  • Gestion de la duplication de contenu.
  • Accès à l’exhaustivité des pages de votre site par les moteurs de recherche.
  • Format des url.
  • Robots.txt et gestion des zones “inutiles” au SEO de votre site.
  • Sitemap.xml.
  • Gestion des erreurs 404 et liens vers des redirections 301.
  • Gestion des contenus “cachés”.
  • Arborescence / Niveaux de profondeur.
  • Accès Search Console et Analytics.
  • Version RWD (ou adaptive) ou site mobile dédié.
Le temps de chargement par exemple a une incidence non négligeable sur le crawl des robots des moteurs de recherche ainsi que sur l’expérience vécue par les utilisateurs.
En parallèle, si le contenu de votre site est trop massivement dupliqué, cela peut avoir des répercussions négatives sur le temps que les robots des moteurs de recherche vont passer à analyser vos pages.
Donc, oui, bien sûr le pilier structurel s’avère très important. Même s’il concerne des sujets techniques (pas toujours accessibles pour des non techniciens, donc parfois vus comme barbares ou soporifiques) il est la base de toute bonne stratégie de référencement viable et pérenne.

Base SEO #2 : Pilier templating

 

pilier templating du référencement naturel
Le pilier templating est lui aussi très important car les contenus des templates doivent être bien compris par les moteurs de recherche.
L’objectif va donc faire en sorte d’améliorer et optimiser chaque élément du templating ayant un impact sur le référencement.
Voici ci-dessous quelques éléments qu’on retrouve le plus souvent sur les templates (attention cette liste n’est pas exhaustive) :
  • Balises méta : Title / Description.
  • Balises Hn : H1, puis H2, puis H3 (rarement au-delà).
  • Balise rel canonical.
  • Balises rel prev rel next : dans un contexte de pagination.
  • Balises Hreflang : Dans un contexte de site avec des différentes versions linguistiques (exemple : Sarenza.com).
  • Fil d’Ariane.
  • Attributs alt.
  • Microdata.
  • Présence de liens internes.
  • Contenu éditorial.

 

Par exemple, la balise title est quasiment l’élément essentiel pris en compte par Google. Il doit utiliser les bons mots clés (c’est à dire les mots clés recherchés par les internautes), mais surtout le contenu de la balise title doit correspondre au contenu de la page correspondante.

Base SEO #3 : Pilier sémantique / éditorial

 

Pilier éditorial et sémantique du référencement naturel
Ce pilier est lui aussi très important car il est le plus visible, le plus palpable par les utilisateurs.
C’est surtout grâce à ce pilier qu’on va pouvoir développer la visibilité de votre site sur les listes de résultats Google sur un certain nombre de requêtes propres à votre secteur.
L’intérêt vif de vos utilisateurs cibles pour vos contenus s’avère donc essentiel.
Il vous faut également vous démarquer de vos concurrents (par votre expertise, votre offre différenciante, mais aussi et surtout par votre personnalité dans votre contenu).
C’est ici qu’on va définir et développer les éléments suivants :
  • Stratégie éditoriale.
  • Charte éditoriale.
  • Planning éditorial.
  • Règles de la rédaction web.
  • Choix des mots clés, des territoires sémantiques.
  • Besoins et contraintes des personas et les réponses à leur apporter.

 

Comment créer et formaliser votre planning éditorial ?

Quelle stratégie de rédaction de contenu SEO mettre en place ?

Base SEO #4 : Pilier notoriété / popularité

C’est ici qu’on va définir et développer la stratégie à mettre en place quant à l’acquisition de back links (c’est à dire les fameux liens pointant vers vos pages et provenant de sources externes, vous apportant à moyen terme de la popularité et de la notoriété).
Les techniques ont bien évolué depuis le début des années 2000.
Aujourd’hui j’aurais tendance à vous conseiller fortement le link baiting (générer un contenu suffisamment de qualité – interviews, infographies par exemple – pour attirer des liens entrants).
D’autres techniques existent (liste non exhaustive) :
  • Analyse des back links des concurrents.
  • Annuaires de (très bonne) qualité.
  • Rachat de domaines expirés.
  • Articles invités.
  • Echanges de liens.
  • Liens dans les forums.
  • Réseaux de sites.
  • Achat de liens (déconseillé par Google officiellement, à faire intelligemment).
  • Commentaires de blogs.

Base SEO #5 : Pilier social (SMO)

C’est ici qu’on va définir et développer la stratégie à mettre en place pour asseoir votre visibilité sur les réseaux sociaux.
Mais en premier lieu, il faut définir le périmètre du champ d’action :
  • Quels objectifs.
  • Quels réseaux.
  • Volumes et intervalles de publications.

Base SEO #6 : Pilier UX Design

 

seo ux
Le sixième et dernier pilier UX design est dépendant de tous les autres piliers.
En effet :
  • L’UX design a besoin, pour être efficace d’une structure de site pérenne et seine.
  • L’UX design a besoin, pour être efficace de templates de pages bien construits, générateurs de trafic et de conversions.
  • L’UX design a besoin, pour être efficace d’un contenu éditorial qui apporte de la valeur ajoutée au lecteur, un contenu qui réponde à ses interrogations.
  • Ce contenu sera relayé sur les sites partenaires et les réseaux sociaux.
Avant de rentrer dans le détail de ce dernier pilier, revenons déjà sur la définition de ce qu’est l’UX design.
L’UX design, ou conception de l’expérience utilisateur, c’est offrir la bonne expérience à son utilisateur cible (c’est à dire le persona) en répondant efficacement à ses besoins et ses problématiques.
Ce qui implique en amont de connaitre sa cible, et surtout connaitre et comprendre ses besoins afin d’y répondre efficacement.
Il s’agit donc d’offrir des produits et des services adaptés à son persona, apporter du contenu de qualité, à jour et pertinent, offrir une navigation, un parcours, et des templates multi devices adaptés à ses besoins.
D’où l’intérêt de proposer (tant que possible) à ses utilisateurs de tester une nouvelle interface un nouveau produit ou service afin d’analyser son comportement et son utilisation et valider ou non la pertinence du produit.
C’est pourquoi il est important d’axer les optimisations sur le site et les interfaces sur deux points de vue : Le SEO, ainsi que la conception centrée utilisateur.
Ce sont deux approches différentes mais qui peuvent être tout à fait complémentaires et non dissociées.
On peut améliorer l’efficacité d’une page sans casser / détériorer son SEO.
Tout est une question de compromis. Si, si, je vous assure, c’est tout à fait possible.
Donc oui le pilier UX design s’avère décisif dans le développement du trafic et du volume de conversions.
Et inversement l’UX design est détérioré si le contenu éditorial n’est pas de qualité suffisante, ou si le temps de chargement de pages s’avère trop long.
Oui ce pilier UX design est lui aussi très important dans la chaine des optimisations du référencement naturel.
L’optimisation de votre site selon les piliers mentionnés ci-dessus est intimement liée à l’actualité de votre site : les projets en  cours ou à venir, les problématiques et contraintes rencontrées.
Ainsi à chaque période de vie de votre site correspond un type de chantier spécifique.

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