Connaissez-vous le lexique SEO (référencement naturel) ? – 2nde partie

Et si on parlait aujourd’hui de lexique SEO ?

 

Le SEO ou référencement a un vocabulaire bien à lui, un lexique particulier qu’il faut connaitre en amont de toute stratégie SEO.

Découvrez ci-dessous la suite du lexique SEO.

Lettre M du lexique SEO

Définition Microdata (rich snippet)

Ce sont les balises schema.org qui permettent de structurer les données de la page et aident Google à comprendre le contenu de la page.

Ce sont également ces rich snippets qu’on voit apparaitre dans les listes de résultats Google.

Définition Mobile first

Il s’agit de la conception d’interface entièrement focalisée sur les problématiques mobile : ergonomie, accessibilité, architecture de l’information, navigation.

 

Définition Méthode Agile Scrum

C’est une méthode de gestion de projet itérative et incrémentale qui fonctionne sur un système de sprints (5 jours par exemple) pendant lesquels un certain nombre de tâches très opérationnelles (on les appelle les stories) doivent être menées.

A la fin du sprint, l’ensemble des tâches effectuées doivent être validées par le product owner et mises en production.

Le scrum master a pour objectif que le sprint se passe bien, il a un rôle de facilitateur.

C’est une méthode de gestion de projets qui est plutôt répandue dans l’univers du digital. C’est avant tout une philosophie. De nombreuses entreprises intègrent cette méthode dans leurs organisations mais s’avèrent pas assez souples pour tenir le rythme Scrum.

Définition Mobile Index First de Google

Il s’agit d’un grand bouleversement pour Google : indexer par défaut la version mobile d’un site et non plus la version desktop comme ça a été le cas jusque maintenant. La version mobile de votre site devient prioritaire, et l’ergonomie et l’UX design de la version mobil doivent être bien conçus et ne pas être une simple adaptation de la version desktop.

 

Définition Montant du CA

Il s’agit du montant du chiffre d’affaires généré sur un site sur une période donnée.

Lettre N du lexique SEO

Définition Noindex

Il s’agit d’une balise à ajouter dans la section <head> d’une page lorsqu’on souhaite que celle-ci ne soit pas indexée par les moteurs.

Le défaut de cette balise est qu’il a fallu à Googlebot dépenser du budget de crawl pour découvrir la balise. Le « mal » est donc fait. On aura du crawl inutile.

Tant que faire ce peut (et si la structure du site le permet), il vaut mieux indiquer dans le robots.txt les types de page sà ne pas crawler/indexer.

La balise noindex est valable par exemple pour des pages de pagination : on autorise les robots à crawler le contenu des pages mais pas à les indexer.

Cf : les balises rel prev rel next.

Voici la syntaxe de la balise noindex : <meta name= »robots » content= »noindex, nofollow »>.

Lettre P du lexique SEO

Définition Page Rank

C’est l’indice de qualité attribué à une page selon les critères de qualité. Le Page Rank a été inventé par Larry Page. « Page’ fait donc référence à son nom de famille.

 

Définition Panier moyen

Pour calculer le panier moyen, il suffit de diviser le chiffre d’affaire par le nombre de commandes.

Exemple : 1000 € / 100 commandes = panier moyen à 10 €.

Il peut être intéressant de calculer le panier moyen par types de produits, et par sources de trafic.

 

Définition Persona

Il s’agit du portrait robot de votre utilisateur cible. Il correspond à toutes les spécificités de votre utilisateur cible.

Exemple avec mon portrait robot : François, 45 ans, chef d’entreprise, citadin, habite dans une grande ville, marié, deux enfants, adore les nouvelles technologies. S’intéresse de près au référencement naturel. Mais a besoin d’être accompagné et conseillé.

On peut avoir plusieurs portraits-robots.

 

Définition Piliers du SEO

Il s’agit des grands aspects sur lesquels on va travailler pour améliorer le référencement d’un site.

Pilier technique (arborescence, contenu dupliqué, temps de chargement, robots.txt, sitemap.xml).

Pilier sémantique (Balises méta, balises hn, éditorial, linking interne, attributs alt, microdata).

Pilier notoriété (acquisition de back links via le content marketing).

Pilier social (partage des contenus via les réseaux sociaux + animation de la communauté).

Pilier UX (Interactions SEO et UX).

On a besoin d’une structure saine pour rédiger un contenu de qualité qui générera des back links et sera relayé sur les réseaux sociaux.

Définition Plan d’action SEO

Il s’agit de la liste (feuille de route) des actions (appelées aussi chantiers ou projets) que l’on mettra en place selon un planning priorisé destinées à améliorer le référencement naturel d’un site.

Définition Position 0

Il s’agit du nouveau graal absolu à atteindre sur les listes Google. La position 0 s’affiche au-dessus du premier résultat naturel.

Depuis plusieurs mois Google affiche sur les listes de certaines requêtes la réponse (qu’il considère comme la plus pertinente).

Exemple avec la requête « quel est l’age de barack obama ? ».

Définition Protocole HTTPS

Google depuis plusieurs mois maintenant recommande fortement de passer votre site en https par mesure de sécurisation des données.

Chrome peut afficher un message d’alerte si votre site n’est pas suffisamment sécurisé.

A noter que le passage à l’https ne permet pas de gains de positions dans les listes Google.

Certains secteurs sont en toute logique plus impactés que d’autres par ce passage en https.

Par exemple les sites « banque assurance » ont tout intérêt à réaliser cette migration, alors qu’un blog de mode ne connait pas le même impératif.

Définition PWA (Progressive Web App)

Il s’agit d’une technologie alliant fonctionnalités d’une application et d’une page web.

Il ‘agit d’une page web affichant les fonctions et l’interface d’une application.

Peu d’usages pour le moment, mais il se pourrait que cette PWA révolutionne le web d’ici quelque temps.

En terme d’expérience utilisateur, et de facilité d’utilisation la PWA fait la différence.

Définition Planning éditorial

Il s’agit de la planification de ses publications éditoriales dans le cadre d’une stratégie éditoriale.

L’idée est de lister les contenus à rédiger, puis de les prioriser et d’organiser les publications dans le temps selon la stratégie mise en place.

Cet exercice permet d’avoir une vision globale des volumes de contenus à rédiger sur une période de temps donnée, selon la saisonnalité et selon les types de contenus qu’on souhaite travailler.

R

Définition Rel Prev Rel Next (Balises)

Il s’agit de balises qu’on utilise dans le cadre de la pagination.

Sur les pages listes les liens vers les pages de pagination sont presque tout le temps présents. Il s’agit d’expliquer à Google qu’il faut traiter ces pages différemment via le système de balisage rel prev rel next.

<link rel= »prev » href= »http://www.example.com/article-partie1.html »> <link rel= »next » href= »http://www.example.com/article-partie3.html »

A noter il y a quelques semaines : Un couac de communication de la part de Google au sujet de ces fameuses balises : sur leur non-utilité. Au final il faut tout de même les garder pour aider Google à gérer son volume de pages à crawler.

 

Définition Reporting SEO

Il s’agit d’un tableau de bord mensuel dans lequel on indique les différents KPI (Key Points of Interest – Les indicateurs clés) que l’on suit.

Si cela est possible il convient de comparer les indicateurs avec le mois précédent et avec la même période l’année précédente (surtout en cas de saisonnalité).

Parmi les KPI qu’on peut suivre :

  • Volume de visites (Global – Sources de trafic – Devices).
  • Volume d’interactions (Global – Sources de trafic – Devices).
  • Taux de rebond.
  • Chiffre d’affaires.
  • Volume de pages vues.

Ce qui est surtout intéressant c’est de pouvoir expliquer / justifier les chiffres, les hausses, les baisses, de donner un contexte.
puis d’identifier les actions permettant de solutionner un problème (il peut s’agir de projets en cours ou à venir).

Le reporting correspondra à vos objectifs commerciaux et de trafic, ça ne sert à rien de faire un reporting pour faire un reporting.

Définition Rich Snippets

On les appelle aussi extraits enrichis ou microdata. Cf Microdata.

S

Définition Slack

Slack est un outil en ligne permettant de collaborer avec les membres de ses équipes, de partager des fichiers.

On invite les membres souhaités. On peut créer des chaînes correspondant à des sujets de discussions.

A titre personnel, je l’utilise dans tous les projets, il est très utile au quotidien.

 

Définition SEO white hat

Le SEO white hat est ce qu’on appelle le référencement correspondant aux guidelines officielles des moteurs de recherche.
Il est donc « white », blanc.

 

Définition SEO black hat

A l’inverse, le SEO black hat met en place des actions ne correspond pas aux guidelines officielles de Google, c’est à dire des actions visant à gagner les premières positions sur les listes Google, rapides et souvent non respectueuses des recommandations (par exemple du contenu suroptimisé pour les moteurs mais sans intérêt pour les utilisateurs).

Définition Social Engagement Optimization (SEO)

Il s’agit d’optimiser la visibilité de son site sur les réseaux sociaux, et ainsi créer, renforcer l’engagement des utilisateurs et de la communauté autour de la marque.

Définition Stand up daily meeting

C’est une étape dans le process de gestion de projet Agile.

Lors d’un sprint, tous les matins a lieu le stand up daily meeting (le point quotidien) où les développeurs se rejoignent pour discuter des problématiques qu’ils rencontrent dans l’accomplissement de leurs tâches. L’objectif est de trouver des solutions aux problèmes, et surtout d’avancer afin de pouvoir livrer le projet à la fin du sprint.

Par exemple : Une tâche du sprint serait la mise à jour du fichier sitemap.xml, le développeur a 5 jours pour finaliser la tâche.

 

Définition Stratégie SEO

Il s’agit de la définition de la ligne directrice et des objectifs de l’optimisation du référencement naturel d’un site.

Le plan d’action de cette stratégie liste l’ensemble des actions et projets à mettre en place afin d’optimiser le référencement naturel d’un site.

T

Définition Table de correspondance

On parle de table de correspondance lors d’une migration/refonte.

Lors d’un chantier de migration, il n’est pas rare que des typologies de pages disparaissent de l’arborescence d’un site (exmple : les forums).

Ou qu’inversement on crée de nouveaux contenus.

Le plus souvent des pages de l' »ancienne » version sont redirigées (en 301, par défaut) vers la « nouvelle » version.

Pour faire cette correspondance d’une ancienne page vers une nouvelle, on met en place une table de correspondance.

Il s’agit d’un fichier Excel (par défaut) qui liste sur la colonne A les url de la version actuelle du site, et sur la colonne B les url de la nouvelle version du site.

Selon les objectifs de la migration, selon les contraintes, et la viabilité des contenus, la table de correspondance peut être plus ou moins complexe à mettre en place.

Définition Taux de transformation ( = taux de conversions)

Comment calculer le taux de transformation ?

Il s’agit de (volume de conversions / volume de visites) * 100 = taux de conversions.
Par exemple :
10 conversions / 1000 visites) *100 = 1% de taux de transformation.

Définition Tendances de recherche

Les tendances de recherche correspondent aux requêtes tapées sur Google, et qu’on peut suivre sur Google Trends par exemple.
Il est intéressant de connaitre le volume de recherche par requête et suivre ainsi la saisonnalité associée.

Définition Test utilisateur

On parle de tests utilisateurs lors des phases de conception d’interfaces web et mobile centrées utilisateur.

Il s’agit d’étudier le comportement d’une personne cible face à une interface dans le cadre de la réalisation d’un scénario.

L’objectif est de valider (ou non) la conception d’une interface. L’idée n’est pas de guider l’utilisateur dans sa tâche mais de le laisser faire, et surtout le laisser donner son feedback sur telle ou telle fonctionnalité, sur la compréhension d’une interface, ou d’un service / produit.

Les feedback donnés permettent ensuite de rectifier le tir si besoin.

Il existe de nombreux formats de tests utilisateurs possibles et envisageables.

Ils sont très utiles car ils permettent de savoir si une interface est suffisamment bien (et efficacement) conçue pour sa cible.

Trafic marque

Il s’agit du trafic SEO généré par des requêtes relatives à la marque.

Définition Trafic hors marque

Il s’agit du trafic SEO généré par des requêtes n’incluant pas la marque.

C’est ce trafic qu’on va chercher à développer justement, pour ne pas être dépendant de la marque.

Définition Trafic moteur

Il s’agit du trafic généré depuis les moteurs de recherche.

 

Définition Trello

Il s’agit d’un outil collaboratif de gestion de projet en ligne. Facile à utiliser lorsqu’il s’agit de la méthode Agile Scrum.

 

U

Définition Utilité

Une interface, un service ou un produit sont-ils utiles ? Répondent-ils aux besoins et contraintes des utilisateurs cibles ?

C’est tout l’intérêt du travail de conception de l’expérience vécue par l’utilisateur : Rendre les interfaces utiles pour l’utilisateur cible.

Cela implique de bien comprendre l’utilisateur final.

 

Définition Utilisabilité

L’interface d’une page, d’un produit ou d’un service est-elle utilisable ? Est-elle accessible et ergonomique ?

Les interactions sont-elles facilement réalisables ? L’interface se charge-t-elle rapidement ? L’interface est-elle accessible sur tout device ?

Le design est-il approprié par rapport à la cible ?

La conception des interfaces doit répondre à cette problématique d’utilisabilité dès en amont.

V

Définition Veille (concurrentielle, technologique, sectorielle)

Quel est l’intérêt de faire de la veille (concurrentielle, technologique, sectorielle)

Faire de la veille régulière s’avère essentiel pour :

  • On voit ce que font les concurrents et s’en inspirer (ou pas).
  • On regarde les sites des concurrents, leurs actualités, leurs offres.
  • On voit ce qui se passe sur son marché, et ne pas être dépassé.
  • On se tient informé de l’actualité de son marché (offres, périmètre, budget, partenariats, rachats, créations).
  • On voit les nouvelles technologies en train de sortir.

L’objectif est de n’être jamais en retard par rapport aux concurrents, par rapport à son marché, rester innovant et différenciant dans son offre et son approche.

 

Définition Volume de conversions

Il s’agit du volume de commandes générées sur un site sur une période donnée.

Définition Volume de trafic

Il s’agit du volume de visites généré sur un site sur une période donnée.

Il est intéressant d’analyser le trafic par device, par type de page, par source de trafic, taux de nouveaux visiteurs.
On s’intéressera au nombre de pages vues par sessions, ainsi qu’au taux de rebond par pages.

 

Découvrez la première partie du lexique SEO (ou référencement naturel).

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Author nvidal

Nicolas Vidal est coach et formateur SEO (référencement naturel) depuis 15 ans. Il vous propose une double approche pour apprendre à gérer votre SEO, double approche théorique et pratique, généraliste et axée sur vos problématiques. Par le biais d'une formation SEO complète et de cours d'initiation en e-learning sur le SEO, SEA, rédaction web, et d'exercices pratiques pour apprendre à gérer votre référencement. Par le biais de séances de coaching individuelles 100% axées sur vos problématiques.

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