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Maillage interne orienté SEO : Quels sont les secrets d’un linking réussi ?

By 25 mars 2020 No Comments

Le maillage interne orienté SEO, qu’est-ce que c’est ? C’est le fait de générer des liens entre les pages de votre site selon une structure bien définie. Selon également le parcours utilisateur, les univers sémantiques et les objectifs business et éditoriaux bien définis.

Comment votre maillage interne peut booster votre référencement naturel ? Et aussi l’expérience vécue par vos utilisateurs cibles ?

Comment créer une structure de liens internes efficace ?

Il peut apporter une vraie plus-value en terme de SEO et d’expérience vécue par l’utilisateur final lorsqu’il est bien conçu, encore faut-il qu’il soit bien conçu.

Découvrez tous les éléments de réponse dans cet article.

Prêt.e.s ? C’est parti !

Sommaire

  • Qu’est-ce que le maillage de liens internes orientés SEO ?
  • Quelles sont les différentes formes de maillage interne
  • Maillage interne : Quelle.s solution.s pour un référencement gagnant
  • Conclusion

Qu’est-ce que le maillage de liens internes orientés SEO ?

Revenons tout d’abord aux bases. Qu’est-ce que le maillage interne ? A quoi sert-il ?

Le maillage de liens internes correspond à la présence de liens sur une page web pointant vers une ou plusieurs pages du même site.

Concrètement depuis la page A, des liens pointent vers les pages B, C, D, E, F.

De fait, depuis la page B, des liens pointent vers les pages A, C, D, E, F.

Le maillage interne orienté SEO, pour qu’il fonctionne, doit être bien formaté en amont, selon une structure bien définie (définie par la navigation certes, mais définie aussi par des règles de gestion : x liens depuis la page A vers les pages articles de l’univers 1 par exemple, dans un univers sémantique limité).

Le maillage interne doit prendre en compte également le parcours utilisateur et les objectifs business et éditoriaux.

Il doit aussi se construire en prenant en compte les différents univers sémantiques présents sur votre site (sinon pas de présence de cocon sémantique).

Quelles sont les règles d’un “bon” lien interne en terme de SEO ?

Un lien interne SEO-friendly et user-friendly (orienté référencement et besoins utilisateurs) doit :

  • Être en dofollow (c’est à dire pas en nofollow, c’est à dire suivi par les moteurs de recherche).
  • Être au format ahref, c’est à dire en html et non en javascript.
  • Être présent dans le code source de votre page (et non planqué dans un fichier javascript comme je peux le voir encore parfois).
  • Être présent dans le contenu éditorial de la page.
  • Avoir l’ancre de lien (c’est à dire le texte de lien, l’anchor text en anglais) qui correspond au contenu de la page de destination.
  • Avoir une page de destination qui présente un vrai intérêt pour les utilisateurs et pour les moteurs.
  • La page de départ et la page de destination doivent correspondre au même univers sémantique (ou du moins l’univers le plus proche possible).

A l’inverse, qu’est-ce donc qu’un “mauvais” lien en terme de SEO ?

  • Un lien en javascript par exemple.
  • Un lien en nofollow (même si aujourd’hui Google déclare que dans un contexte particulier, il peut suivre un lien même si celui-ci est en nofollow, raison de plus si le même lien est disponible ailleurs sur le site mais avec l’attribut dofollow).
  • Un lien non présent dans le code source mais dans un iframe ou un fichier javascript.
  • Un lien dont l’ancre de lien ne correspond pas au contenu de la page de destination.
  • Un lien sans aucun contexte, très général, du type “En savoir plus”, ou “Lire la suite”.
  • Un lien accessible uniquement dans le footer.
  • Un lien dont la page de destination ne présente pas d’intérêt pour l’utilisateur ni pour les moteurs de recherche.
  • Un lien dont les pages de départ et d’arrivée n’ont pas de rapport en terme de contenus, de champs sémantique.

Quels sont les intérêts SEO et utilisateurs du maillage interne ?

La présence du maillage interne orienté SEO s’avère fort utile voir même indispensable pour les moteurs de recherche et pour les utilisateurs.

Si votre maillage est d’abord conçu pour les utilisateurs, il y a fort à parier qu’il ait aussi de la valeur pour les moteurs de recherche.

En quoi le maillage interne est-il utile pour les moteurs de recherche ?

Les robots des moteurs de recherche sont capables d’identifier et de suivre de nouvelles pages à partir d’une page source. Ainsi grâce au maillage interne, les robots peuvent aller de page en page, et identifier ainsi 100% des pages de votre site (souvent si les moteurs n’arrivent pas à identifier une page de votre site, c’est soit parce que le lien vers ladite page n’existe pas, soit parce qu’il est trop profond dans le site).

Transfert de jus de liens (Page Rank et popularité)

Mailler les pages entre elles permet de transférer ce qu’on appelle le “jus de lien” c’est à dire que chaque lien distribue un peu de jus de popularité vers la page de destination. Il s’agit du PageRank, la note de popularité d’une page donnée par Google.

Le transfert de popularité de pages en pages se réalise justement par le biais du maillage de liens internes.

Plus vous aurez de pages de votre site utiles au SEO identifiées par les robots des moteurs de recherche, plus élevé sera votre volume de pages utiles indexées sur les moteurs de recherche (voir le guide sur l’indexation d’une page web).

Respect et valorisation de la sémantique utilisée

En outre, un autre élément essentiel dans le maillage interne orienté SEO c’est la sémantique utilisée dans l’ancre de lien.

Il faut que celle-ci corresponde au contenu de la page de destination, tant en étant assez explicite et incitatrice au clic pour l’utilisateur cible.

Correction de problèmes structurels

Enfin, le maillage interne orienté SEO permet de palier à d’éventuels problèmes de structure qui empêchent le crawl et l’indexation exhaustive des pages de votre site.

Par exemple le maillage interne permet de “tricher” sur l’identification de pages trop profondes dans votre arborescence.

Il se peut que votre site affiche plus de 6-7 niveaux de profondeur, dans ce cas les robots des moteurs ainsi que les utilisateurs auront plus de mal à poursuivre leur navigation si celle-ci est trop longue pour atteindre un objectif.

La conséquence directe sera :

  • Des pages peu crawlées, voire même pas indexées.
  • Du potentiel de trafic et de positionnement en moins.

Il est alors possible de “raccourcir” le maillage interne :

Page Niveau 3 > Page niveau 4 > Page niveau 5

==> La solution directe est de lier une page de niveau 5 depuis une page de niveau 3. => Lien depuis page niveau 3 > Page niveau 5

En quoi le maillage interne orienté SEO est-il utile pour les utilisateurs ?

Les utilisateurs sont capables de naviguer sur votre site grâce aux liens internes, découvrir de nouvelles pages, “consommer” vos contenus, souscrire à votre offre de service.

Le maillage interne doit tout d’abord servir les intérêts de vos utilisateurs cibles. Vous leur apportez ce qu’ils attendent, ce dont ils ont besoin (consciemment ou inconsciemment).

Si le maillage interne permet aux robots des moteurs de recherche d’identifier un grand nombre de pages de votre site (en allant de pages en pages jusqu’à ce qu’il n’y ait plus de pages à identifier), il aide également les utilisateurs à poursuivre leur navigation.

Vous l’aurez compris un maillage interne efficace selon le contexte d’utilisation de l’internaute signifie :

  • Une expérience positive vécue par l’utilisateur.
  • Plus de pages vues.
  • Taux de rebond faible.
  • Temps de session plus long.
  • Temps passé par page plus long.
  • Engagement auprès de la marque du site et de ses valeurs en hausse.

Les liens internes ont pour objectif d’orienter le lecteur vers le tunnel de lecture conçu en amont, grâce à des liens vers des pages pertinentes et des ancres de liens pertinents.

L’objectif des liens internes est donc de pousser l’utilisateur à rester sur votre page. On peut l’y aider en affichant des interactions : Inscription à la newsletter, téléchargement d’un e-book, ou livre blanc.

Voyons maintenant plus en détail les différentes formes de ces liens internes qui nous intéressent tant.

Quelles sont les différentes formes de maillage interne ?

Le maillage interne orienté SEO prend les formes suivantes :

Les liens dits structurels, qui participent à la construction de la page et du site.

Il s’agit par exemple de :

  • Les liens présents dans les menu. Exemple : Catégorie 1, catégorie 2.
    • Les liens présents ici servent de navigation descendante. On descend vers les pages profondes de votre site.
  • Les liens présent dans le fil d’Ariane. Exemple : Accueil > Catégorie 1 > Rubrique 2 > Article.
    • Les liens servent de navigation remontante aux moteurs de recherche.
    • Et ils servent aux utilisateurs à se localiser sur votre site.
  • Les liens présents dans le footer. Exemple : Mentions légales.
  • Les liens présents dans le header : Exemple : Créer un compte.

Ces liens-là participent à la bonne navigation des utilisateurs sur vos pages. On les retrouve sur l’ensemble des pages de votre site.

On retrouve également des blocs de liens propres à certains templates de pages.

Exemple avec le template de pages produits.

Il peut s’agir d’un bloc cross sell : un bloc dans lequel sont proposés des liens vers des produits similaires ou complémentaires. Ils sont là pour aider l’utilisateur à pousser son expérience sur votre site.

Comment créer un maillage de liens pertinent sur les pages produits ?

Il est possible par de proposer un bloc cross sell : un bloc de 20-30 produits de la même catégorie, ou éventuellement des produits en complément direct avec le produit de la fiche produit.

Il est également possible de proposer un lien vers le guide d’achat du produit concerné ou le type de produit concerné, un lien vers le guide pratique du produit ou type de produit concerné.

Exemple avec le template de pages articles.

Il peut s’agir d’un bloc articles associés : un bloc dans lequel sont proposés des liens vers des articles complémentaires. Ils sont là pour aider l’utilisateur à pousser son expérience sur votre site.

Comment créer un maillage de liens pertinent sur les pages articles ?

Proposer un bloc de liens pointant vers des articles complémentaires.

Les liens dits contextuels qu’on retrouve plutôt dans le contenu éditorial de la page

On identifie également les liens présents dans le contenu éditorial, ils sont plus “naturels” dans le sens où ils correspondent à un contexte précis de l’utilisateur.

Ils sont disséminés à différents endroits de votre contenu éditorial (et facilement identifiables car dans une autre couleur que le contenu classique).

Grâce à eux, on va construire un cocon sémantique.

Dans un article vous allez faire des liens vers des articles ou des guides pratiques dont les sujets sont complémentaires, proches du sujet du premier article duquel partent les liens. Comme je le fais dans cet article même.

Bien sûr, pour que le maillage interne reste qualitatif et pertinent il faut qu’il soit axé sur des contenus proches, sinon vous perdez tout l’impact.

En effet, le fait de mailler entre elles des pages axées sur des contenus proches et / ou complémentaires aide Google à renforcer votre légitimité sur le sujet traité et remontera vos pages sur ses listes sur la ou les requêtes en lien avec le sujet initial.

Voir le guide complet sur les principes de la navigation SEO.

Comment construire un cocon sémantique ?

Voir un guide plus complet sur le sujet.

Il s’agit de créer un maillage de liens très bien structurés autour d’un champ sémantique : Les pages maillées entre elles partagent un champ sémantique très complémentaire avec une page mère qui portent l’objectif sémantique majeur, puis des pages filles qui portent un objectif sémantique secondaire, et enfin des pages petites filles qui traitent d’un sujet spécifique, le tout fonctionne en silo.

Nous publierons prochainement un article complet sur le sujet.

Quel est le rapport entre le maillage interne et l’architecture de l’information ?

Le maillage interne est une dimension de l’architecture de l’information de votre site.

Créer des liens internes entre vos pages, c’est très bien, encore faut-il que ce maillage de liens interne soit contextualisé selon les besoins et contraintes des utilisateurs cibles. C’est là qu’intervient le rôle fondateur de l’architecture de l’information (voir notre guide sur la construction de l’architecture de l’information sur votre site).

En effet, on peut imaginer que le maillage interne consiste à proposer depuis n’importe quelle page de votre site, un lien vers n’importe quelle page de votre site. Pourtant, un maillage interne contrôlé et objectivé répond à des règles de gestion strictes. C’est ce que nous avons vu plus haut avec le maillage depuis des pages catégories, produits ou articles.

Voir les articles suivants pour booster votre SEO :

Conclusion

Comme vous avez pu le voir tout au long de cet article, la mise en place d’un maillage interne efficace capable de booster votre référencement ne s’avère pas aussi simple que ça. Il ne suffit pas de mettre trois liens par-ci par-là pour que cela fonctionne.

Il faut de la méthode et de la rigueur. Et du bon sens.

Encore une fois, on ne fait pas de liens vers des pages dont le contenu n’a rien à voir avec le contenu de la page de départ. Ou du moins on évite.

Il faut que votre maillage interne orienté SEO soit structuré selon des objectifs précis sur certains types de pages, et sur une thématique ou champ sémantique à la fois.

J’espère que cet article vous a plu, n’hésitez pas partager, liker, commenter.