Le SEO en 2019 : Les 9 axes à prendre en compte

By 17 janvier 2019Liste des articles SEO

Le SEO en 2019 : Et si on en parlait ?

[Mis à jour 20 Juin 2019]

 

Le SEO, ou référencement naturel, a vécu de nombreuses évolutions ces dernières années, et connaitra de toute évidence des changements majeurs dans les années à venir.

 

Ces changements en cours et à venir ont bien évidemment des répercussions non négligeables sur les actions à mettre en place et la stratégie à déployer.

 

L’objectif de cet article est de vous présenter les différents points SEO prioritaires en 2019 sur lesquels il faudra se focaliser :  Comment booster le SEO en 2019 de votre site !

 

le seo en 2019

 

Sommaire

 

  • Qu’est le SEO (Search Engine Optimization) ?
  • Google Mobile Index First et conception mobile first
  • Référencement vocal et enceintes connectées
  • Migration Https
  • Expérience utilisateur et SXO
  • Google, moteur d’intention et non plus de recherche
  • Contenu de qualité
  • Les PAA
  • Temps de chargement de page et pages amp
  • Le référencement local
  • Et toi Nicolas, comment utilises tu ces axes dans ta stratégie SEO ?
  • Conclusion

 

Mais avant de rentrer dans le vif du sujet, revenons aux basiques :

 

Qu’est le SEO (Search Engine Optimization) ?

 

Il s’agit de développer la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche sur un certain nombre de requêtes propres au champ sémantique et du secteur du site à optimiser.

 

Le SEO en 2019
Les piliers du SEO

 

Pour ce faire, il s’agira de mettre en place les actions nécessaires sur les grands axes suivants : 

 

Axe structurel

Liste  non-exhaustive :

  • Le temps de chargement de page.
  • La gestion de la duplication de contenu.

 

Axe templating

Liste  non-exhaustive :

  • Balises méta
  • Balises H1, H2, H3.
  • Microdata.…

 

Axe éditorial

Liste  non-exhaustive :

  • La sémantique est-elle bien utilisée ?
  • Le champ sémantique est-il assez large ?

 

Axe notoriété / popularité et communauté sur les réseaux sociaux

Liste  non-exhaustive :

  • Mettre en place une stratégie d’inbound marketing afin de récupérer des back links.
  • Identifier des sources de back links pertinentes.
  • Mettre en place ces actions de back linking.

 

Axe expérience utilisateur

Liste non-exhaustive :

  • Veiller à ce que les points de vigilance de l’expérience utilisateur soient bien respectés :
  • Temps de chargement, qualité éditoriale, navigation et parcours utilisateur, pertinence de l’offre de service, conception mobile.

 

Le SEO s’avère une source d’acquisition de trafic majeure pour un grand nombre de sites. C’est pourquoi optimiser son site pour aller dans le sens des guidelines Google est un exercice important et surtout indispensable.

Mais attention, ne nous méprenons pas, « plaire à Google » n’est pas une charge supplémentaire de travail dans l’optimisation de notre site.

Au contraire les optimisations que nous mettons en place sont pleines de bon sens, logiques, et servent souvent l’expérience utilisateur. Simplement, elles ne vont pas toujours (peu souvent même) dans le sens du travail des équipes de développement. C’est d’ailleurs souvent là où ça coince, et pourquoi les chantiers prennent autant de temps à sortir de terre. 

Alors que si les axes SEO sont bien pris en compte au départ, il n’y a (presque) plus de problème. Bref, je m’égare !

Alors une fois cette introduction finie, revenons à nos moutons (ou chèvres si vous voulez).

Anticipons ce que sera le SEO en 2019 afin de mieux nous y préparer (rappelons que certains chantiers longs et chronophages bien que nécessaires peuvent prendre du temps à naître). D’où l’intérêt de bien prévoir et prioriser le développement de ces chantiers.

Voici donc ci-dessous les grands axes vous permettant de construire le SEO en 2019 :

Rappelons également que ceux-ci ne seront au final que des évolutions de ce qui a déjà initié jusqu’à maintenant.

 

Le SEO en 2019 Axe #1 Google Mobile Index First et conception mobile first

 

Le SEO en 2019
Google Mobile Index First

 

Jusqu’à maintenant Google indexait par défaut la version desktop de votre site.

Du fait de l’évolution des usages mobiles, et de l’explosion des équipements mobiles, Google a décidé de faire évoluer sa méthode d’indexation :

Il indexe désormais (depuis Octobre 2017 aux Etats-Unis) la version mobile par défaut de votre site.

Vous êtes averti.e.s du changement sur la Search Console : Vous recevez un message vous prévenant de la bascule.

Comment Google juge que votre site est prêt pour la bascule ? Pas par rapport au volume de trafic mobile généré, mais par rapport à la qualité de la conception mobile de vos interfaces.

 

Au-delà de la bascule, c’est surtout la conception de la version mobile qui évolue, devenant plus essentielle que jamais.

De fait, les interfaces, le parcours utilisateur, l’ergonomie web et mobile doivent être soignés et optimisés.

Il ne s’agit plus de se contenter d’un site accessible en responsive web design. Les efforts de conception doivent aller bien plus loin que ça : En effet, il faut corriger les erreurs d’ergonomie mobile (ascenseur latéral, textes trop petits, espaces entre les lignes trop petits, liens textes difficiles à cliquer), améliorer la navigation mobile, offrir une expérience mobile optimale.

Voir le guide complet sur la bascule Mobile Index First de Google.

 

Le SEO en 2019 Axe #2 Référencement vocal et enceintes connectées

 

Le SEO en 2019

 

Avec l’essor des enceintes connectées (Alexa, Google Home, Siri sur téléphone), les usages évoluent.

En effet les internautes, mobinautes se mettent à « parler » leurs requêtes : en 2020 50% des requêtes seraient vocales selon certaines études. A titre personnel, ce pourcentage me parait énorme.

Dans ce contexte vocal, les requêtes vont devenir donc plus longues, plus locales et sous forme de question.

L’approche rédactionnelle sur le web évoluera également dans ce sens. Pour coller aux requêtes des internautes, il faudra des contenus plus longue traine, orientés souvent locaux. Les titres seront posés souvent sous forme de question.

Par exemple « Quelle est l’adresse de la pizzeria la plus proche de la place du commerce à Nantes ? ».

Attention toutefois de prendre de la distance par rapport à cette information : Les usages sur ces devices vocaux doivent encore évoluer. De récentes études ont montré que les utilisateurs se servaient des enceintes vocales pour des recherches ciblées et ponctuelles (par exemple la météo, ou la musique).

Donc oui le vocal prendra de l’importance dans les années à venir mais pour le moment les usages restent minoritaires.

 

Le SEO en 2019 Axe #3 Migration Https

 

Passer son site en https devient de plus en plus un pré-requis indispensable.

Google a officiellement recommandé de migrer son site sur la version https pour des raisons de sécurité (couche ssl). Par ailleurs les navigateurs tels que Chrome ou Firefox avertissent l’utilisateur lorsque celui-ci s’apprête à aller sur un site en http, donc considéré comme non sécurisé.

Cette recommandation de Google vaut en priorité pour des sites e-commerce ou pour les sites du secteur banque-assurance, pour lesquels l’aspect sécurité des données s’avère essentiel (ou tout autre secteur connaissant ces mêmes problématiques).

Pour des blogs de contenus sans cette problématique de sécurité, l’intérêt s’avère bien moins évident.

Pour autant à moyen long terme, il vous faudra profiter d’une refonte technique pour activer la migration vers la version https.

Mais ne vous dites pas, « je vais migrer mon site sur le protocole https pour le SEO, je serai mieux vu.e par Google » .

En effet, il n’y a pas de gain SEO (trafic ou positions) à migrer en https.

Vous auriez plus à perdre qu’à gagner en n’effectuant pas la migration.

 

Le SEO en 2019 Axe #4 Expérience utilisateur et SXO

 

Le SEO en 2019

 

L’expérience vécue par l’utilisateur sur votre site web ou mobile est essentielle. Elle conditionne la fidélisation des internautes, le taux de rebond, le volume de pages vues, le volume d’interactions.

De nombreux points d’améliorations en SEO ont un impact direct sur cette expérience.

Par exemple on notera :

  • L’offre de services du site.
  • Le temps de chargement de page.
  • La qualité des contenus.
  • La navigation.
  • Le parcours utilisateur.
  • L’ergonomie web et mobile.

 

Si les points listés ci-dessus ne s’avèrent pas assez optimisés ou efficaces, l’internaute partira.

Le SXO, Search Experience Optimization, terme « à la mode », se concentre sur les optimisations redondantes entre le SEO et l’UX.

Au final, c’est toute l’expérience utilisateur qu’il faut améliorer jour par jour.

En tout cas les interactions et dépendances entre le SEO et l’UX design sont réelles.

 

Le SEO en 2019 Axe #5 Google, moteur d’intention et non plus de recherche

 

Google devient peu à peu un moteur d’intention, c’est à dire qu’il cherche à apporter la réponse à la requête de l’utilisateur directement sur ses listes de résultats.

Il se sert des contenus des sites qu’il indexe pour les donner en direct en réponse à l’internaute, si bien que l’utilisateur n’a même plus besoin de cliquer sur un lien.

Ce résultat affiché au-dessus de la première position est le fameux résultat en position 0.

Il peut s’agir de :

  • Résultats sportifs.
  • Météo.
  • Recettes.

Apparaitre en position 0 semble donc être un signe de confiance de la part de Google, car celui-ci considère vos contenus comme suffisamment de qualité.

Pour autant, cet affichage en position 0 peut représenter une perte de trafic potentielle vers votre site puisque l’internaute ayant eu la réponse à sa question n’aura plus besoin de cliquer sur votre résultat.

Inutile de préciser donc les conséquences désastreuses que la généralisation de cette position 0 pourrait avoir.

Comment faire pour arriver en position 0 ?

Il faut axer les efforts sur vos contenus :

  • Proposer des listes de points sous forme de bullet points.
  • Afficher les contenus sous forme de paragraphes de 3-4 lignes.
  • Donner des détails sur des sujets précis.
  • Veillez à afficher des balises méta pertinentes et efficaces.

 

Le SEO en 2019 Axe #6 Contenu de qualité

 

Le contenu affiché sur les pages de nos sites doit plus que jamais être de qualité afin de plaire à Google et aux internautes.
En effet face à un nombre toujours grandissant de concurrents, il faut miser sur la qualité des contenus.

L’époque où il suffisait encore d’intégrer 20 fois, 30 fois le même mot clé sur la page pour bien se positionner sur ledit mot-clé semble belle et bien révolue.
Ce genre de contenu est fastidieux et pesant à lire, il fatigue l’internaute, détériore l’expérience vécue. Et surtout l’utilisateur a l’impression de n’avoir rien appris.

Désormais, il faut afficher un contenu qui apporte de la valeur-ajoutée à l’utilisateur, un contenu qui soit crédible, à jour, complet dans sa réponse apportée à l’utilisateur.
Un contenu sans faute d’orthographe, de grammaire, conjugaison, syntaxe.

Et aussi, et surtout, un contenu qui affiche un champ sémantique large autour du mot-clé principal (requêtes connexes, complémentaires).

De telle sorte que Google comprenne que vous avez utilisé X% d’un certain champ sémantique.

Cela veut dire que oui bien sûr on peut répéter plusieurs fois le même mot clé (toute proportion gardée par rapport à ce qui a été vu ci-dessus : en moyenne, le mot clé, tous les 100 mots, ce qui revient à une densité de 1%).

Toutefois travailler sur la richesse sémantique ne suffit pas, il faut prendre en compte votre personnalité, votre manière d’appréhender un sujet ou une problématique, votre point de vue.

En effet, vos contenus éditoriaux ont certainement déjà été traités sur le web, en revanche, votre personnalité, personne ne peut la reprendre.

Donc n’hésitez pas à jouer sur ce terrain du personal branding.

 

Le SEO en 2019 Axe #7 Les PAA

 

Il était question juste au-dessus de la position 0, parlons également des des PAA (« People Also Asked »).

PAA – People Also Asked

Il s’agit de suggestions de recherche aidant l’internaute dans sa recherche d’information. Elles s’affichent sur les listes de résultats.

Ces suggestions de recherche nous aident beaucoup en référencement pour identifier des opportunités de requêtes.

Voici un exemple de PAA sur la requête « comment démarrer une voiture ».

Le contenu apparait juste en-dessous de la position 0 dans cet exemple.

Le SEO en 2019

 

Le SEO en 2019 Axe #8 Temps de chargement de page et pages amp

 

Le SEO en 2019

 

Le temps de chargement s’avère un élément essentiel dans la qualité de l’expérience vécue par l’utilisateur.

Il faut donc veiller à le faire baisser tant que possible.

Une des solutions envisageables et l’utilisation des pages /amp (Accelerated Mobile Pages).
C’est un format de page visant à améliorer le temps de chargement sur mobile.
Ces pages sont hébergées sur les serveurs Google, mais sont moins riches (les fonctionnalités disparaissent).

L’implémentation de ces pages, selon l’environnement technique du site peut s’avérer complexe et longue.

Voir le guide complet sur le temps de chargement de page.

 

 

Le SEO en 2019 Axe #9 Le référencement local

 

le seo en 2019

 

Apparaitre sur des requêtes localisées est un élément indispensable pour bon nombre d’entreprises. C’est là qu’intervient le référencement local, amplifié lui-même par l’émergence du vocal.

Voici ci-dessous la liste des critères pris en compte par Google dans une stratégie de référencement local.

 

  • La fiche Google My Business (activité, proximité, mots-clés…).
  • Les backlinks (liens vers votre site).
  • La page de destination (nom + adresse + téléphone, mots-clés, autorité…).
  • Les citations sur d’autres sites (annuaires Pages Jaunes, La Poste, Yelp, TripAdvisor, La Fourchette…).
  • Les avis.
  • Les signaux des réseaux sociaux.

 

Voir le guide complet sur le SEO local.

 

Et toi Nicolas, comment utilises tu ces axes dans ta stratégie SEO en 2019 ?

 

Concernant le SEO en 2019, me concernant le sujet prédominant est la revue / réactualisation de tous mes contenus.

Ainsi que l’amélioration de mon temps de chargement (mes images étaient trop lourdes).

J’ai aussi revu toute l’architecture de l’information de mon blog !

J’ai aussi réussi à corriger quelques erreurs d’affichage mobile mineurs.

Je dois avouer que ce sont également des axes d’amélioration que j’ai apportés à mes clients, ils ont pu voir la hausse de trafic qui en a découlé.

 

Conclusion

 

Vous venez de le voir dans cet article, le SEO en 2019 mérite une attention toute particulière.

On investit dans le contenu éditorial, on réfléchi à la conception mobile, on se concentre sur le temps de chargement, on veille à l’expérience utilisateur, et au parcours utilisateur. 

Comment booster le SEO en 2019 ?

A mon sens, les deux axes qui ressortent reste la qualité éditoriale et la conception mobile. En effet, plusieurs sujets, dont le temps de chargement, le SXO s’avèrent intimement liés avec ces deux là. 

Si vous avez une problématique de visibilité locale, n’hésitez pas à investir du temps et des ressources dessus.

En 2019, il faut prêter attention aux communications et actualités de Google.

En effet, la firme de Mountain View a connu quelques incidents d’indexation notamment sur la Search Console, avant il y a quelques semaines de modifier en profondeur son algorithme (c’était début Juin).

Et vous ? Quels sont les chantiers que vous avez mis en place ou êtes en train de mettre en place en 2019 ?

Si vous avez aimé cet article, n’hésitez pas à partager et commenter en bas de l’article.

Si vous avez des sujets SEO, sur lesquels vous souhaitez échanger, n’hésitez pas à me contacter à nvidalseo@gmail.com :))

Merci 🙂

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