Audit SEO – Le guide (Méthodes, étapes, outils…)

By 20 novembre 2018Liste des articles SEO

L’audit SEO est souvent vu comme la première étape de toute stratégie SEO qui se respecte. Et pourtant, l’audit SEO peut vous servir à n’importe quelle étape de votre stratégie. Qu’il soit complet ou partiel.

L’objectif de cet article est de vous présenter les différentes étapes et méthodes à suivre qui vous permettront de réaliser efficacement votre audit SEO.

 

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Sommaire

 

  • Qu’est-ce que l’audit SEO ?
  • Etape #1 de l’audit SEO : Analyse structurelle.
  • Etape #2 de l’audit SEO : Analyse templating.
  • Etape #3 de l’audit SEO : Analyse sémantique.
  • Etape #4 de l’audit SEO : Analyse popularité.
  • Etape #5 de l’audit SEO : Analyse ergonomie web et mobile + parcours utilisateur.
  • Etape #6 de l’audit SEO : Analyse architecture de l’information.
  • Etape #7 de l’audit SEO : Analyse accessibilité.
  • Après l’audit, que fait-on ?
  • Et toi Nicolas, comment tu t’y prends pour réaliser tes audits SEO ?
  • Conclusion.

 

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Alors, commençons par le commencement, qu’est-ce que l’audit SEO ?

 

Qu’est-ce que l’audit SEO ?

 

La fonction de l’audit SEO est d’identifier de manière complète ou partielle les différents chantiers à mettre en place afin d’améliorer / booster la visibilité de votre site sur les listes des moteurs de recherche (sur des requêtes propres à votre secteur et en lien avec vos contenus et objectifs business). Ainsi que le trafic de votre site.

 

Il existe deux types d’audits SEO :

  • Audit SEO complet : Il est initié plutôt à la découverte du site et / ou lorsque aucune action SEO a été commencée.
  • Audit SEO partiel : Il est utilisé lorsqu’on souhaite analyser un ou plusieurs points particuliers. Par exemple, lancer un mini audit en guise de recette après l’intégration de recommandations SEO.

L’analyse lors de l’audit concerne les axes fondateurs du SEO : Les fameux 5 piliers.

C’est sur la base des résultats de l’audit que vous allez pouvoir construire le plan d’action visant à l’amélioration du référencement naturel.

Puis une fois que les actions seront priorisées, il conviendra de les formaliser sous la forme de cahier des charges.
Les équipes de développement front et back pourront suivre les spécifications et les intégrer.
Viendra alors l’étape de la recette où il conviendra de valider les intégrations effectuées.
Dans le meilleur des mondes, il faudrait que l’audit de référencement naturel soit accompagné de l’audit ergonomie web et mobile, audit accessibilité, audit architecture de l’information, audit du parcours utilisateur.

En effet les axes d’améliorations identifiés lors de ces différents audits vont nous permettre d’améliorer la navigation sur le site, le confort d’utilisation et ainsi l’expérience vécue par l’utilisateur.

Il apparait que de nombreux aspects du référencement naturel, s’ils sont mal / ou pas correctement gérés, peuvent avoir des répercussions négatives sur l’expérience vécue par l’utilisateur.

Typiquement, il peut s’agir :
  • Un temps de chargement trop long.
  • Une arborescence trop profonde, mal conçue ou confuse.
  • Des templates mal structurés ou organisés.
  • Des boutons call to action pas sexy.
  • Une ergonomie web et mobile comportant trop d’erreurs (ascenseur latéral par exemple en mobile).
  • Un contenu éditorial pauvre, sans valeur ajoutée, non mis à jour ou comportant des erreurs.

Ces éléments s’avèrent être des critères rédhibitoires pour l’utilisateur (internaute et mobinaute) qui préférera quitter votre site (bonjour le taux de rebond élevé).

Enfin, à mon sens, afin qu’un audit SEO soit complet, il faut également étudier les points suivants (liens forts et complémentaires avec le SEO) :
  • Le niveau d’accessibilité du site.
  • Le parcours utilisateur.

Etape #1 Audit SEO : Analyse structurelle

La première étape de l’audit de référencement sera d’identifier les axes d’améliorations au niveau de la structure.
Voici quelques unes des questions auxquelles l’audit devra répondre :
  • Les moteurs ont-ils accès à l’ensemble des pages SEO (génératrices de trafic et de conversions) ? La structure est-elle saine ?
  • Le chargement des pages est-il satisfaisant ? Voir le dossier complet sur le temps de chargement.
  • Votre site est-il « contaminé » par de la duplication de contenu ? Si oui en quelle quantité ? Quelles pages / typologies de pages sont concernées ? Des actions correctrices ont-elles déjà été mises en place ?
Il s’agit d’identifier les freins à la bonne compréhension des pages de votre site par Google.

En priorité il s’agit de cibler les actions dites quick win : les actions les plus rapides à mettre en place et qui peuvent avoir le plus d’impact sur la prise en compte du site par Google.

D’autres actions plus complexes techniquement peuvent s’avérer fort utiles, nécessaires. Bien sûr elles seront également priorisées.

Voici donc ci-dessous les axes qui seront attentivement étudiés lors de l’audit :

  • Accès aux moteurs aux contenus (Pour cela, on va utiliser un simulateur de crawl (un outil qui simule l’analyse d’un site de page en page en suivant les liens comme le ferait Google).
    On pourra comparer le volume de pages présentes sur le site au volume de pages identifiées par l’outil. S’il y a un gap important, cela peut signifier que Google ne peut pas accéder à l’ensemble des contenus du site.
  • Temps de chargement trop long.
  • Gestion de la duplication de contenus.
  • Qualité de l’arborescence / Architecture de l’information / Niveaux de profondeur.
  • Erreurs 404.
  • Présence de redirections 301.
  • Gestion des pages « inutiles au référencement ».
  • Présence de pages orphelines.
  • Format des url.
  • Conception mobile.

Etape #2 Audit SEO : Analyse templating

La seconde étape de l’audit de référencement sera d’identifier les axes d’améliorations au niveau de chaque template (un template est un type de page : produit, article etc).
Voici quelques unes des questions auxquelles l’audit devra répondre :
  • Les moteurs ont-ils accès à l’ensemble du contenu présent sur chaque template ? Les templates sont-ils sains ?
  • La sémantique est-elle pertinente ?
  • Les contenus sont-ils bien priorisés ?
  • Le maillage de liens interne est-il suffisant ?

Il s’agit d’identifier au niveau de chaque template les axes d’amélioration permettant une meilleure compréhension des contenus par Google.

Sur chacun on regardera :

  • La présence des balises méta (title et description).
  • La présence de la balise H1 et des balises Hn (H2, h3, éventuellement H4, mais pas besoin d’aller plus loin).
  • La présence du fil d’Ariane (fidèle à l’arborescence).
  • La présence d’un attribut alt sur chaque image (importante de la page : uniquement celles qui donnent un sens à la page, on ne s’occupe pas des picto par exemple).
  • La présence de microdata (pertinents et correctement intégrés).
  • La présence du contenu éditorial.
  • La présence de liens internes (qui aident à la navigation interne et donc aident à l’expérience utilisateur).
  • La présence du header / footer.
  • L’affichage mobile : l’interface mobile est-elle mobile friendly ? (détection d’erreurs ergonomiques).

Alors comment fait-on pour analyser ces points ?

  • En regardant le code source desdites pages.
  • En regardant les résultats donnés par Screaming Frog.
  • Et enfin en utilisant le fameux plugin Web Developper (disponible au moins sur Firefox et Chrome).

Etape #3 Audit SEO : Analyse sémantique

La troisième étape de l’audit de référencement aura pour objectif d’identifier la structure sémantique actuelle et de répondre aux questions ci-dessous :
  • Le champ sémantique de votre site est-il assez large ? Est-il complet ?
  • Comment se positionnent les concurrents ?
  • Les mots clés présents dans le contenu correspondent-ils aux recherches des internautes ?
  • Quelles sont les opportunités de nouveaux mots clés ? Analyse concurrentielle ?
  • Quels sont les corpus sémantiques en jeu ?
  • Les objectifs éditoriaux sont-ils clairs et précis ?
  • Faut-il redéfinir la stratégie éditoriale ? Est-elle pertinente ?
  • Le planning éditorial est-il pertinent ? Faut-il l’étoffer ? Le réorienter ?
  • Les règles de l’écriture sur le web sont-elles bien suivies?

Les réponses apportées permettront d’améliorer l’existant et donneront des clés pour construire les prochaines étapes du développement éditorial et sémantique.

Il s’agira de créer, développer un ou des corpus sémantiques liés à votre secteur.

C’est un chantier non technique mais qui s’étale dans le temps, et surtout qui requiert de la méthode, de la régularité et de l’implication.

Etape #4 Audit SEO : Analyse de la popularité

La quatrième étape de l’audit consiste à étudier l’état de la popularité / notoriété de votre site.
Votre site jouit-il d’une popularité / notoriété suffisante ?
Quels sont les back links qui pointent vers votre site ?
De quelles sources proviennent-ils ? Sont-ils assez nombreux ?
Les relais sur les réseaux sociaux sont-ils assez nombreux ? Sur ce point également il faut auditer.
On tend souvent à limiter la phase d’audit à ces 4 étapes : structure, templating, éditorial, notoriété.
Afin de rendre l’audit vraiment complet, il faut y ajouter les analyses : ergonomique, architecture de l’information et enfin accessibilité.
Cela permettra d’avoir une vue assez complète de l’ensemble des problématiques présentes sur votre site, en terme d’intégration. La réflexion sur la conception de l’offre et la compréhension des besoins et contraintes des utilisateurs cibles a dû être faite en amont, dans le meilleur des mondes.

Etape #5 Audit SEO : Analyse ergonomie web et mobile + Parcours utilisateur

La cinquième étape de l’audit consiste à analyser l’ergonomie web et mobile afin de lister l’ensemble des axes d’amélioration. En effet, les erreurs d’ergonomie sont souvent peu prises en considération (en tout cas de mon point de vue). Pourtant le trafic mobile ne cesse de prendre de l’ampleur (en parallèle Google indexe désormais par défaut la version mobile de votre site) et de fait les interfaces mobiles ont tout intérêt à être bien conçues pour faciliter l’expérience vécue par l’utilisateur.
En terme d’erreurs, notons par exemple la présence de l’ascenseur latéral,  les textes trop petits, les blocs de textes compressés, les liens au format texte et non au format bouton.
Bref, l’idée est d’identifier les axes ergonomiques à optimiser afin d’offrir un confort de navigation optimal. Il en résulte un volume de pages vues par session en hausse, cela traduit une expérience utilisateur en progression.
Autres questions à se poser :
Quelles sont les étapes du parcours utilisateur ?
Les formulaires sont-ils faciles à remplir ?
Quelles sont les étapes de navigation qui posent problème ?
Le nombre d’étapes de navigation est-il acceptable ?
Comment améliorer la navigation sur le site, afin que celle-ci soit la plus fluide possible.

Etape #6 Audit SEO : Analyse architecture de l’information

La sixième étape de l’audit consiste à analyser l’architecture de l’information globale du site  afin d’identifier les axes d’améliorations qui permettront une meilleure expérience utilisateur.
Parmi les questions essentielles à se poser :
L’information est-elle regroupée efficacement selon les besoins des utilisateurs cibles ?

L’information est-elle hiérarchisée efficacement selon les besoins des utilisateurs cibles ?

L’architecture de l’information correspond-elle aux besoins et contraintes des utilisateurs cibles ?

Si trop d’incohérences apparaissent, le plus simple reste encore de tout remettre à plat :

Lister l’ensemble des contenus disponibles.

Repenser de zéro l’organisation des contenus, leurs regroupements par thématiques, puis enfin leur priorisation les uns par rapport aux autres.

Etape #7 Audit SEO : Analyse accessibilité

La septième étape de l’audit consiste à analyser l’accessibilité de votre site.
Parmi les questions à se poser :
Les éléments propres au seo ET à l’accessibilité sont-ils présents ?
  • Balises méta.
  • Balises Hn.
  • Fil d’Ariane.
  • Textes de liens contextualisés et en concordance avec le contenu de la page de destination.
  • Attributs Alt.
  • Attention particulière au temps de chargement de page.

Le champ sémantique présent est-il cohérent par rapport à la cible ? Est-il suffisamment précis ou à l’inverse trop large ?

Si les critères d’accessibilité ont été pris en compte, respectent-ils les besoins seo ?

Après l’audit SEO, que fait-on ?

 

Bonne question, me direz-vous !

Il s’agit de construire le plan d’action : nous priorisons, organisons, spécifions chacune des actions identifiées :

 

Après les analyses, que fait-on ? On formalise et priorise les actions

Une fois les différents audits réalisés, il convient de lister et prioriser les actions en terme d’impact sur le référencement et de complexité d’intégration.

Une fois la liste des actions formalisée et priorisée, il convient par la suite de rédiger les spécifications techniques et fonctionnelles qui serviront aux équipes techniques pour l’intégration.

Ensuite, il faut présenter les spécifications aux développeurs afin de voir ce qu’ils en comprennent et surtout identifier les différentes contraintes et les solutions qui en découlent.

Après la priorisation des actions, que fait-on ? On valide les intégrations effectuées sur le site

Une fois que les équipes de développement ont réalisé l’ensemble des développements demandés, il convient de recetter ( = valider) ces intégrations, c’est à dire s’assurer que celles-ci correspondent bien à ce qui a été demandé au départ. Si ce n’est pas le cas, il faut demander aux équipes techniques de refaire les changements jusqu’à ce qu’ils soient conformes aux demandes initiales.

Lors de cette étape, que fait-on ? On réalise justement un mini audit de validation afin de s’assurer que les intégrations ont été réalisées comme demandé. Si tel n’est pas le cas, il faut revenir vers le développeur pour lui demander les changements nécessaires.

Attention cette étape est très importante, voire essentielle, car si les modifications n’ont pas été bien réalisées elles n’auront pas les impacts escomptés, voire même pire elles peuvent empirer la situation et créer des effets de bord involontaires (ce qui arrive bien plus souvent qu’on ne croit).

L’étape suivante consiste à suivre les performances de trafic et de conversions

En effet, une fois que les modifications ont bien été intégrées, il convient de suivre les performances de trafic et de conversions.

Justement en comparant les performances (à périmètre iso) avec n-1 (année précédente). L’idée est surtout de pouvoir poser un contexte sur les performances, positives ou négatives (ne pas se contenter de dire, ça monte ou ça baisse, mais expliquer POURQUOI ça monte ou baisse).

Et toi Nicolas, comment tu t’y prends pour tes audits ?

Et bien, tout simplement je suis le protocole de A à  Z comme expliqué dans l’article.
D’abord je pose l’ensemble du contexte du site avec le client (marketing, commercial, éditorial, technique, historique).
Ensuite, j’audite la structure, les différents templates, j’analyse des différents corpus sémantiques (présence du site versus celle des concurrents).
J’analyse les problèmes d’ergonomie web et / ou mobile, les erreur d’accessibilité. J’analyse la pertinence et l’efficacité du parcours utilisateur.
Une fois que j’ai pu analyser  l’ensemble des forces et faiblesses on site, je m’attèle à l’analyse de la popularité / notoriété de votre site.
Une fois que l’ensemble de l’audit est effectué, la phase gestion de projet commence : en effet, il faut organiser, prioriser, spécifier les projets et sous-projets identifiés.
Souvent, mais pas systématiquement, je réalise une restitution d’audit : je présente à l’oral les résultats de l’analyse.

Conclusion

 

Vous avez vu tout au long de cet article, réaliser un audit SEO efficace de votre site web n’est pas chose aisée.

En effet, pour ce faire, il faut de la méthode et suivre les étapes comme mentionné plus haut.

Et vous, comment menez-vous vos audits ? Les faites-vous vous-mêmes ? Ou les faites-vous faire par un expert ?

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Si vous avez aimé cet article, n’hésitez pas à commenter, et / ou partager.

Si vous n’avez pas aimé, n’hésitez pas non plus à me dire pourquoi afin que je puisse m’améliorer.

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Author nvidal

Nicolas Vidal est coach et formateur SEO (référencement naturel) depuis 15 ans. Il vous propose une double approche pour apprendre à gérer votre SEO, double approche théorique et pratique, généraliste et axée sur vos problématiques. Par le biais d'une formation SEO complète et de cours d'initiation en e-learning sur le SEO, SEA, rédaction web, et d'exercices pratiques pour apprendre à gérer votre référencement. Par le biais de séances de coaching individuelles 100% axées sur vos problématiques.

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