Comment faire un audit SEO complet ? Guide sur l’audit SEO

By 20 novembre 2018Liste des articles SEO

Comment faire un audit SEO complet et à quoi cela sert-il ?

Sur la base d’analyses axées sur les 5 piliers fondateurs du référencement, il sert à identifier les points positifs et les axes d’amélioration sur n’importe quel site (le votre ou celui d’un concurrent).

Souvent vu comme la première étape de toute stratégie SEO qui se respecte, l’audit peut vous servir à n’importe quelle étape de la vie de votre site.

Chaque site étant unique, les résultats de chaque audit SEO sont uniques.

Comment faire un audit SEO ? Nous verrons les étapes ainsi que la check list de points SEO à analyser dans cet article.

 

audit seo

Sommaire

 

  • Qu’est-ce que l’audit SEO ?
  • Les prérequis
  • Etape #1 de l’audit SEO : Analyse structurelle.
  • Etape #2 de l’audit SEO : Analyse templating.
  • Etape #3 de l’audit SEO : Analyse sémantique.
  • Etape #4 de l’audit SEO : Analyse popularité.
  • Etape #5 de l’audit SEO : Analyse ergonomie web et mobile.
  • Etape #6 de l’audit SEO : Analyse architecture de l’information + Arborescence + Parcours utilisateur
  • Etape #7 de l’audit SEO : Analyse accessibilité.
  • Après l’audit, que fait-on ?
  • Conclusion.

 

audit seo

 

Qu’est-ce que l’audit SEO ?

 

La fonction de l’audit SEO est d’identifier les différents chantiers (chantiers correctifs et les chantiers de croissance) à mettre en place afin de booster la visibilité de votre site sur les listes des moteurs de recherche (sur des requêtes propres à votre secteur et en lien avec vos contenus et objectifs business).

L’audit permet d’arriver à ces types de constats :

  • Temps de chargement trop long.
  • Arborescence trop profonde, mal conçue ou confuse.
  • Templates mal structurés ou organisés.
  • Boutons call to action pas sexy.
  • Ergonomie web et mobile buguée (ascenseur latéral par exemple en mobile).
  • Contenu éditorial pauvre, sans valeur ajoutée, non mis à jour ou comportant des erreurs.

Le gain de visibilité sur les listes amène mécaniquement une hausse de trafic (en théorie du moins).

Voir notre guide sur ce qu’est le SEO.

 

Deux approches d’audits SEO sont possibles :

  • Audit SEO complet : Il est initié plutôt à la découverte du site et / ou lorsque aucune action SEO a été commencée.
  • Audit SEO partiel : Il est utilisé lorsqu’on souhaite analyser un ou plusieurs points particuliers. Par exemple, lancer un mini audit en guise de recette après l’intégration de recommandations SEO.

 

L’audit SEO comporte deux niveaux de lecture :

  • Vision macro : Vision globale de chaque problématique.
  • Vision micro : Vision détaillée page par page.

C’est sur la base des résultats de l’audit que vous allez pouvoir construire le plan d’action visant à l’amélioration du référencement naturel.

Puis une fois que les actions seront priorisées, il conviendra de les formaliser sous la forme de cahier des charges.
Les équipes de développement front et back pourront suivre les spécifications et les intégrer.
Viendra alors l’étape de la recette où il conviendra de valider les intégrations effectuées.
Dans le meilleur des mondes, il faudrait que l’audit de référencement naturel soit accompagné de :
  • L’audit ergonomie web et mobile.
  • L’audit accessibilité.
  • L’audit architecture de l’information.
  • L’audit parcours utilisateur.
  • Réflexions sur la proposition de valeur, bénéfices clients, discours commercial en phase ou non avec les besoins et contraintes des utilisateurs cibles.

 

En effet ces compléments d’analyses vont nous permettre de prendre de la hauteur par rapport aux enjeux de votre site et ainsi répondre à vos problématiques de manière efficace.

Etape #0 Prérequis à l’audit SEO

 

Avant de démarrer le travail d’analyse, assurez vous d’être en possession :

Des accès Search Console.

Des accès Analytics (ou autre plateforme).

De l’historique le plus exhaustif possible du site :

  • Refonte réalisée.
  • Migration réalisée.
  • Chutes de trafic.
  • Modèle économique.
  • Projets et problématiques en cours.
  • Objectifs et souhaits à l’issue de l’audit.
  • Disponibilité des équipes pour apporter des modifications.

 

Etape #1 Audit SEO : Analyse structurelle

La première étape de l’audit de référencement sera d’identifier les axes d’améliorations au niveau de la structure.
Voici quelques unes des questions auxquelles l’audit devra répondre :
  • Les moteurs ont-ils accès à l’ensemble des pages SEO (génératrices de trafic et de conversions) ? La structure est-elle saine ?
  • Le chargement des pages est-il satisfaisant ? Voir le dossier complet sur le temps de chargement.
  • Votre site est-il “contaminé” par de la duplication de contenu ? Si oui en quelle quantité ? Quelles pages / typologies de pages sont concernées ? Des actions correctrices ont-elles déjà été mises en place ?
Il s’agit d’identifier les freins à la bonne compréhension des pages de votre site par Google.

En priorité il s’agit de cibler les actions dites quick win : les actions les plus rapides à mettre en place et qui peuvent avoir le plus d’impact sur la prise en compte du site par Google.

D’autres actions plus complexes techniquement peuvent s’avérer fort utiles, nécessaires. Bien sûr elles seront également priorisées.

Voici donc ci-dessous les axes qui seront attentivement étudiés lors de l’audit :

  • Accès aux moteurs aux contenus (Pour cela, on va utiliser un simulateur de crawl (un outil qui simule l’analyse d’un site de page en page en suivant les liens comme le ferait Google), comme Screaming Frog, ou même OnCrawl.
    On pourra comparer le volume de pages présentes sur le site au volume de pages identifiées par l’outil. S’il y a un gap important, cela peut signifier que Google ne peut pas accéder à l’ensemble des contenus du site.
  • Temps de chargement trop long.
  • Gestion de la duplication de contenus.
  • Qualité de l’arborescence / Architecture de l’information / Niveaux de profondeur.
  • Erreurs 404.
  • Présence de redirections 301.
  • Gestion des pages “inutiles au référencement”.
  • Présence de pages orphelines.
  • Format des url.
  • Conception mobile.
  • Protocole https.
  • Page plan de site.
  • Plusieurs versions de noms de domaines disponibles.

L’analyse doit être couplée avec la prise en compte de la data disponible sur le Search Console et Analytics.

Voir notre guide sur la conception d’une structure de site SEO-friendly.

Voir notre guide sur l’utilisation de Screaming Frog.

Voir notre guide sur la Search Console.

Comment créer un fichier robots.txt.

Etape #2 Audit SEO : Analyse templating

La seconde étape de l’audit de référencement sera d’identifier les axes d’améliorations au niveau de chaque template (un template est un type de page : produit, article etc).
Voici quelques unes des questions auxquelles l’audit devra répondre :
  • Les moteurs ont-ils accès à l’ensemble du contenu présent sur chaque template ? Les templates sont-ils sains ?
  • Les contenus sont-ils bien priorisés ?
  • Le maillage de liens interne est-il suffisant ?

Il s’agit d’identifier au niveau de chaque template les axes d’amélioration permettant une meilleure compréhension des contenus par Google.

Sur chacun on regardera :

  • La présence des balises méta (title et description).
  • La présence de la balise H1 et des balises Hn (H2, h3, éventuellement H4, mais pas besoin d’aller plus loin).
  • Présence ou non de la balise rel canonical.
  • Présence ou non de la balise index, noindex.
  • La présence du fil d’Ariane (fidèle à l’arborescence).
  • La présence d’un attribut alt sur chaque image (importante de la page : uniquement celles qui donnent un sens à la page, on ne s’occupe pas des picto par exemple).
  • La présence de microdata (pertinents et correctement intégrés).
  • La présence du contenu éditorial.
  • La présence de liens internes (qui aident à la navigation interne et donc aident à l’expérience utilisateur).
  • La présence du header / footer.
  • L’affichage mobile : l’interface mobile est-elle mobile friendly ? (détection d’erreurs ergonomiques).

Alors comment fait-on pour analyser ces points ?

  • En regardant le code source desdites pages.
  • En regardant les résultats donnés par Screaming Frog.
  • Et enfin en utilisant le fameux plugin Web Developper (disponible au moins sur Firefox et Chrome).

Liste complète des microdata disponibles sur https://schema.org

Voir notre guide sur les optimisations à faire sur les templates de pages.

Voir notre guide : Comment s’assurer qu’une page est bien indexable.

Comment réaliser un maillage interne efficace.

Etape #3 Audit SEO : Analyse sémantique

La troisième étape de l’audit de référencement aura pour objectif d’identifier la structure sémantique actuelle et de répondre aux questions ci-dessous :
  • Le champ sémantique de votre site est-il assez large ? Est-il complet ?
  • Comment se positionnent les concurrents ?
  • Les mots clés présents dans le contenu correspondent-ils aux recherches des internautes ?
  • Quelles sont les opportunités de nouveaux mots clés ? Analyse concurrentielle ?
  • Quels sont les corpus sémantiques en jeu ?
  • Les objectifs éditoriaux sont-ils clairs et précis ?
  • Faut-il redéfinir la stratégie éditoriale ? Est-elle pertinente ?
  • Le planning éditorial est-il pertinent ? Faut-il l’étoffer ? Le réorienter ?
  • Les règles de l’écriture sur le web sont-elles bien suivies?

Les réponses apportées permettront d’améliorer l’existant et donneront des clés pour construire les prochaines étapes du développement éditorial et sémantique.

Il s’agira de créer, développer un ou des corpus sémantiques liés à votre secteur.

C’est un chantier non technique mais qui s’étale dans le temps, et surtout qui requiert de la méthode, de la régularité et de l’implication.
Afin de mener à bien cet audit sémantique :
  • Avoir bien en tête les objectifs sémantiques (requêtes phares sur lesquelles le site doit se positionner) et éditoriaux du site.
  • Faire un test de visibilité global du site et de celui des concurrents en utilisant des outils tels que Yooda Insights, Ranxplorer, Semrush qui se basent sur des millions de requêtes tous secteurs confondus. C’est déjà un très bon indicateur de la visibilité de votre site versus celle des concurrents.
  • Faire un test de positionnement sur différentes requêtes en lien direct avec votre secteur en comparant votre site avec ceux des concurrents. Un outil comme Monitorank, Yooda Cloud, Ranks, MyPoseo fait très bien le job.
  • Vérifier la pertinence des balises title par rapport au contenu des pages visées.
  • La page peut elle se positionner sur la requête choisie ? La requête est-elle pertinente dans ce contexte ?
  • Les contenus sont-ils assez longs ? Leur longueur est elle justifiée par rapport à la valeur apportée ?
  • Les contenus sont ils âgés ? Mis à jour ?

Avec ces informations il faut pouvoir :

  • Identifier les mots clés sur lesquels améliorer le positionnement existant.
  • Identifier les opportunités de nouveaux mots clés. On parle donc de réaliser cette étape par le biais d’un corpus sémantique mettant en valeur la réalité de la visibilité de votre site sur une thématique particulière versus les concurrents.
  • Revoir si besoin la stratégie éditoriale.
  • Mettre à jour planning éditorial selon contraintes organisationnelles en interne.
  • Lister et s’approprier les bonnes pratiques de la rédaction web.

 

Etape #4 Audit SEO : Analyse de la popularité

 

La quatrième étape de l’audit consiste à étudier l’état de la popularité / notoriété de votre site.

 

Les questions auxquelles il faut pouvoir répondre :

  • Votre site jouit-il d’une popularité / notoriété suffisante ?

 

Les back links qui pointent vers votre site :

  • De quelles sources proviennent-ils ?
  • Lesdites sources sont-elles de qualité ?
  • Les liens sont-ils assez nombreux ?

Gardons en tête que la qualité des liens est tout aussi importante que la quantité (voir même plus).

Il vaut mieux 1000 liens depuis 1000 sources différentes que 1000 liens depuis une seule source.

 

Testez votre site et ceux de la concurrence avec des outils tels que Ahrefs, Majestic SEO. Ils donneront deux indices intéressants :
  • CF : Citation Flow = Popularité du site. Axé sur le volume de liens entrants.
  • TF : Trust Flow = Confiance donnée au site. Axé sur la qualité des liens entrants.

Ils se basent sur le volume total de liens entrants, le nombre de domaines uniques, et enfin le nombre de classes C différentes.

Regardez également votre Search Console, dans la section liens, vous aurez la liste des sites pointant vers le votre (liste exhaustive ? 🙂 ).

 

Il convient dans un premier temps d’améliorer l’existant :

  • Modifier les ancres de liens.
  • Changer les url de destination (Maillage profond ou sur la HP).
  • (Demander à) Supprimer des liens depuis des sites spammy.
  • Modifier les liens cassés.
  • Modifier les liens pointant vers des pages en redirection 301.
Dans un second temps, il convient de trouver / négocier de nouveaux back links.
Cela peut se faire, en regardant les back links des concurrents, et en listant les types de sites susceptibles de faire des liens vers votre site (partenariats, communiqués de presse, influenceurs, partages d’infographies, articles invités, link bait).

 

Qu’est ce qu’un “bon” back link ? 

  • Doit être cohérent : par rapport au contexte de la page de départ et de la page d’arrivée, l’ancre de lien doit correspondre au contenu de la page d’arrivée.
  • Doit provenir d’un site de qualité (ayant lui aussi un bon CF et TF).
  • Doit être dans le contenu éditorial de la page.
  • Doit être en follow.

 

 

Etape #5 Audit SEO : Analyse de l’ergonomie web et mobile

 

La cinquième étape de l’audit consiste à analyser l’ergonomie web et mobile afin de lister l’ensemble des axes d’amélioration. En effet, les erreurs d’ergonomie sont souvent peu prises en considération (en tout cas de mon point de vue). Pourtant le trafic mobile ne cesse de prendre de l’ampleur (en parallèle Google indexe désormais par défaut la version mobile de votre site) et de fait les interfaces mobiles ont tout intérêt à être bien conçues pour faciliter l’expérience vécue par l’utilisateur.

 

En terme d’erreurs, notons par exemple la présence de l’ascenseur latéral,  les textes trop petits, les blocs de textes compressés, les liens au format texte et non au format bouton.

 

Bref, l’idée est d’identifier les axes ergonomiques à optimiser afin d’offrir un confort de navigation optimal. Il en résulte un volume de pages vues par session en hausse, cela traduit une expérience utilisateur en progression.

Voir notre guide sur l’audit ergonomique.

Voir notre guide sur l’index mobile first de Google.

 

Etape #6 Audit SEO : Analyse de l’Architecture de l’information + Arborescence et Parcours utilisateur

 

La sixième étape de l’audit consiste à analyser l’architecture de l’information globale du site ainsi que l’arborescence afin d’identifier les axes d’améliorations qui permettront une meilleure expérience utilisateur.

Voir notre guide sur l’architecture de l’information.

Voir notre guide sur l’arborescence. 

 

Parmi les questions essentielles à se poser :

  • l’Architecture de l’Information est elle claire et pertinente par rapport aux besoins et contraintes des utilisateurs cibles et par rapport aux objectifs business ?
  • Proposer des axes d’amélioration par rapport à cette architecture (Passer par des étapes de conception telles que le tri par carte).
  • Si trop d’incohérences apparaissent, le plus simple reste encore de tout remettre à plat :
  • Lister l’ensemble des contenus disponibles.
  • Repenser de zéro l’organisation des contenus, leurs regroupements par thématiques, puis enfin leur priorisation les uns par rapport aux autres.
  • L’arborescence correspond-elle aux objectifs business du site ?
  • L’arborescence est-elle claire, pertinente ?
  • L’arborescence prend-elle en considération les besoins et contraintes des utilisateurs cibles ?
  • A-t-elle besoin d’être refondue / actualisée ? Si oui, comment (Nouvelle proposition avec un outil tel que Gloomaps) ? Faire des tests utilisateurs pour valider les choix faits.
  • Les éléments propres au SEO ET à l’accessibilité sont-ils présents ?
    • Balises méta.
    • Balises Hn.
    • Fil d’Ariane.
    • Textes de liens contextualisés et en concordance avec le contenu de la page de destination.
    • Attributs Alt.
    • Attention particulière au temps de chargement de page.
    • Si les critères d’accessibilité ont été pris en compte, respectent-ils les besoins SEO ?

 

Voici quelques questions à se poser en lien avec le parcours utilisateur :

  • Le parcours existant correspond-il au contexte des besoins et contraintes des utilisateurs cibles ?
  • Correspond-il aux objectifs business ?
  • Les performances du parcours sont-elles bonnes ? (tx de rebond, nombre de pages vues, temps passé par session).
  • Combien y-a-t-il d’étapes ? Sont elles toutes utiles ? Faut-il en ajouter ?
  • Les formulaires sont-ils assez courts ?
  • L’utilisateur peut-il poursuivre son inscription ultérieurement ?
  • La navigation interne favorise-t-elle le parcours ?
  • Comment améliorer le parcours actuel ? (prise en compte des retours clients ?)
  • Les objectifs business sont ils pertinents et atteignables par rapport au contexte des utilisateurs ?
  • La proposition de valeur apparaît-elle bien ? est elle compréhensible ? correspond aux besoins et contraintes des utilisateurs ? et est elle pertinente selon ce contexte ?
  • Les bénéfices clients sont ils affichés et mis en évidence ?
  • Comment est présenté le discours commercial ? Est il acceptable ? (revoir la stratégie de storytelling et / ou de copywriting).
  • Les éléments de réassurance sont ils présents ?
  • y a t-il une page à propos ? Est elle storytellé ?
  • L’image que renvoie le site est elle pro ? artisanale ? représente t-elle l’état d’esprit de l’entrepreneur ? Le site est il globalement crédible ?
  • Comment est il par rapport aux concurrents ?
  • La concurrence directe est-elle forte ? Les axes de différenciation du site sont ils pertinents et apportent-ils de la valeur à l’utilisateur ?

 

Après l’audit SEO, que fait-on ?

 

Voir notre guide sur la gestion de projet en mode Agile Scrum.

Il s’agit de construire le plan d’action : nous priorisons, organisons, spécifions chacune des actions identifiées :

 

Une fois les différents audits réalisés, il convient de lister et prioriser les actions en terme d’impact sur le référencement et de complexité d’intégration.

Une fois la liste des actions formalisée et priorisée, il convient par la suite de rédiger les spécifications techniques et fonctionnelles qui serviront aux équipes techniques pour l’intégration.

Ensuite, il faut présenter les spécifications aux développeurs afin de voir ce qu’ils en comprennent et surtout identifier les différentes contraintes et les solutions qui en découlent.

 

Après la priorisation des actions, que fait-on ? 

Une fois que les équipes de développement ont réalisé l’ensemble des développements demandés, il convient de recetter ( = valider) ces intégrations, c’est à dire s’assurer que celles-ci correspondent bien à ce qui a été demandé au départ.

Si ce n’est pas le cas, il faut demander aux équipes techniques de refaire les changements jusqu’à ce qu’ils soient conformes aux demandes initiales.

Lors de cette étape, que fait-on ?

On réalise justement un mini audit de validation afin de s’assurer que les intégrations ont été réalisées comme demandé.

Si tel n’est pas le cas, il faut revenir vers le développeur pour lui demander les changements nécessaires.

Attention cette étape est très importante, voire essentielle, car si les modifications n’ont pas été bien réalisées elles n’auront pas les impacts escomptés, voire même pire elles peuvent empirer la situation et créer des effets de bord involontaires (ce qui arrive bien plus souvent qu’on ne croit).

 

L’étape suivante consiste à suivre les performances de trafic et de conversions

En effet, une fois que les modifications ont bien été intégrées, il convient de suivre les performances de trafic et de conversions.Justement en comparant les performances (à périmètre iso) avec n-1 (année précédente). L’idée est surtout de pouvoir poser un contexte sur les performances, positives ou négatives (ne pas se contenter de dire, ça monte ou ça baisse, mais expliquer POURQUOI ça monte ou baisse).

Voir notre guide sur les KPI SEO.

Comment réussir votre refonte.

Comment intégrer le design thinking dans votre stratégie SEO.

 

Conclusion

 

Vous avez vu tout au long de cet article, réaliser un audit SEO efficace de votre site web n’est pas chose aisée.

En effet, pour ce faire, il faut de la méthode et suivre les étapes comme mentionné plus haut.

Et vous, comment menez-vous vos audits ? Les faites-vous vous-mêmes ? Ou les faites-vous faire par un expert ?

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Si vous n’avez pas aimé, n’hésitez pas non plus à me dire pourquoi afin que je puisse m’améliorer.

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