Foire aux questions SEO

Toutes les questions que vous vous posez sur le référencement naturel, ou SEO, c’est à dire Search Engine Optimization sont présentes sur cette page. Découvrez vite les réponses.

Faut-il avoir un site pour être visible en référencement local ?

C’est plutôt conseillé effectivement, pour créer et héberger du contenu « local » et obtenir des liens externes « locaux ».

Sans site, l’objectif est surtout de travailler sur sa notoriété locale, c’est à dire faire en sorte que les acteurs économiques locaux parlent et recommandent votre activité (en bien tant qu’à faire).

 

Quelle est la longueur optimale de la balise title ?

Pour un affichage optimal de la balise title sur les listes de résultats Google, il faut comptabiliser environ 70 caractères soit 600 pixels. Au-delà votre balise title risquera fortement d’être tronquée.

 

Quelle est la longueur optimale de la balise description ?

Pour un affichage optimal de la balise description sur les listes de résultats Google, il faut comptabiliser environ 150 caractères soit environ 920 pixels. Au-delà votre balise description risquera fortement d’être tronquée.

 

Quelle est la différence entre le référencement naturel et le référencement payant ?

Le SEO (référencement naturel) concerne la visibilité d’un site web sur les listes de résultats d’un moteur de recherche. Les résultats affichés sont dépendants des algorithmes des moteurs. Votre visibilité est donc « gratuite », vous ne payez pas les moteurs pour être visible.

Le SEA (référencement payant) concerne le budget que vous êtes prêt à allouer aux moteurs pour assurer la visibilité de votre site sur la première page de résultat sur une requête donnée. Vous achetez donc votre visibilité via un système d’enchère. Avec le SEA vous êtes assuré d’être visible (selon le budget alloué) alors qu’en SEO cette visibilité doit se mériter.

 

La balise description sert-elle au SEO ?

Non, le contenu de la balise description n’est pas un critère pris en compte par Google pour faire apparaitre ou non votre site sur une requête donnée. En revanche, la qualité rédactionnelle de la balise influe sur le taux de clics sur le résultat. Vous avez donc tout intérêt à bien soigner le contenu descriptif de votre balise.

 

La balise keyword sert-elle au SEO ?

Non la balise keyword n’est plus prise en compte par les moteurs depuis plusieurs années déjà en raison de nombreux abus de sur optimisation. Vous n’avez donc pas besoin de passer du temps à la remplir. En revanche, concentrez vos efforts sur la richesse sémantique de votre page.

 

Quel est l’élément vraiment important à ne pas rater en SEO ?

Il y a de très nombreux critères pris en compte par les moteurs, mais si je devais en mentionner qu’un seul, je dirais la balise title car elle est essentielle pour la bonne compréhension de votre page par les moteurs.

 

Est-ce grave si sur les fiches produits de mon site e-commerce j’utilise le descriptif de mon fournisseur ?

Oui, effectivement, c’est grave dans le sens où d’autres concurrents utilisent également le même descriptif que vous, ce qui génère de la duplication de contenu et donc dessert la qualité de votre site et affaibli la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche.

Tant que faire ce peut, il s’avère préférable de réécrire les contenus des fiches produits, et / ou de les enrichir avec des avis utilisateurs, des contenus sociaux (par exemple des photos instagram ou des commentaires facebook).

Votre objectif reste de vous démarquer le plus possible de vos concurrents en apportant un contenu de qualité mais surtout unique aux utilisateurs.

 

Les avis, c’est vraiment important ?

Oui les avis sont très importants. Ils créent de l’engagement autour de votre marque et sont un élément de réassurance fort. Tant que possible mettez en place une stratégie poussant les utilisateurs à laisser un avis sur vos pages.

Veillez aussi à mettre en place un système de modération.

 

Qu’est ce qui compte aujourd’hui en SEO ?

Aujourd’hui, ce qui compte, c’est de mettre en place une structure de site permettant à Google d’accéder à 100% des contenus utiles de votre site, de rédiger du contenu qui apporte de la valeur ajoutée à l’utilisateur (en terme de pertinence, de précision, de richesse sémantique, un contenu qui génère de l’émotion et dans lequel le lecteur peut s’identifier)… Un contenu qui réponde aux interrogation, besoins et contraintes de l’utilisateur cible.

 

Comment savoir si mon site est bien indexé ?

Faites la commande site:www.votresite.fr sur Google, vous verrez si Google renvoie des résultats. Regardez également au niveau de la Search Console, dans la partie « Couverture », vous connaitrez le volume de pages indexées.

A noter qu’il est très utile de comparer ce chiffre avec le volume réel de pages sur votre site.

En cas de gros différentiel il peut s’avérer indispensable d’auditer.

 

Qu’est-ce que la Search Console ?

La Search Console est un outil développé par Google à destination des propriétaires de site afin de suivre, analyser, comprendre la manière de Google d’analyser les contenus des pages. L’outil nous donne plein d’informations très intéressantes :

  • Le nombre d’erreurs 404.
  • Le temps de chargement (Chargement du 1er octet, celui-ci doit tourner autour de 200ms).
  • Le volume de pages crawlées par jour.
  • Un échantillon des requêtes sur lesquelles votre site est positionné.
  • Les erreurs d’ergonomie mobile.
  • Etc…

Bref, l’outil est assez puissant mais reste un outil de suivi, c’est à vous de lister et surtout de prioriser les actions.

Je précise que cet outil est gratuit et très simple à installer (valider le statut propriétaire du site).

 

Combien de temps par semaine faut-il passer sur son SEO ?

Il n’y a pas de période de temps optimale. Vous pouvez y passer votre semaine entière. Ce qui compte c’est de travailler sur les chantiers qui sont utiles pour vous et votre business.

 

Combien de temps faut-il à Google pour prendre en compte mes optimisations ?

Pas de règle particulière, ça dépend de votre site, ses problématiques, son histoire, vos projets, la concurrence. Cela peu aller de quelques jours à plusieurs semaines, voire même plusieurs mois.

 

Faut-il se faire accompagner par une agence ou un freelance ? Puis je faire mon SEO tout seul ?

Oui vous pouvez faire votre SEO tout seul, à condition d’avoir de bonnes connaissances en SEO, d’être capable de bien prioriser ses actions, d’avoir le temps et / ou les ressources, et surtout d’en avoir envie.

Si vous n’avez pas le temps, les ressources ou les compétences pour gérer votre SEO, vous avez intérêt à l’externaliser.

Il ne faut pas croire que seules les agences sont capables de bien gérer vos problématiques bien au contraire. Je connais plus de freelances sérieux que d’agences sérieuses. Parmi les critères de sélection, il y a le prix de prestation, la disponibilité, le sérieux, le niveau de confiance, les compétence sur telle ou telle problématique.

 

Quelle est la différence entre crawler et positionner ?

Dans un premier temps, les moteurs vont lire le code source de vos pages allant de pages en pages à chaque fois qu’ils trouvent un lien.

Selon la pertinence de votre page par rapport à une requête, ils vont positionner cette page (ou pas) sur leurs listes de résultats.

Ce n’est pas parce qu’une page est crawlée qu’elle sera forcément positionnée sur une requête.

C’est tout l’enjeu du SEO : Augmenter les chances d’une page de se positionner sur telle ou telle requête.

 

Faut il indexer toutes les pages de mon site ?

L’objectif est de focaliser les moteurs de recherche sur le crawl et l’indexation  de pages sur les pages dites utiles, c’est à dire les pages ayant un objectif de trafic et de business. Il s’agira par exemple de pages catégories, produits, articles, hp.

A l’inverse, les pages inutiles au référencement sont des pages qui ne présentent pas d’objectif de trafic ou de conversions, on a donc tout intérêt à ce que Google et autres moteurs ne gaspillent pas de ressources de crawl sur des zones inutiles. Il s’agira par exemple de pages dupliquées.

 

Les attributs alt c’est vraiment important ?

Oui, si vous avez beaucoup d’images sur votre site, et un trafic google image déjà existant. L’objectif n’est pas de mettre un attribut alt sur l’ensemble des images et icônes ou picto, mais de mettre un attribut alt sur les images « importantes » de votre page, celles qui illustrent votre contenu, ou les images de votre fiche produit.

 

Est ce que je peux avoir plusieurs H1 sur une même page ?

Non, il faut un seul H1, autant de H2 et h3 (voire éventuellement de H4) que nécessaire.

 

Qu’est-ce qu’un back link ?

Un back link est un lien pointant vers une page de votre site depuis un site. On appelle ce lien, un lien externe.

L’objectif est de recevoir des liens externes depuis le maximum de sources externes, de qualité si possible.

 

Être référencé sur les annuaires c’est encore une bonne pratique ?

Les annuaires n’ont clairement plus le même impact qu’auparavant. A moins de trouver quelques annuaires de très bonne qualité, non effectivement avoir recours aux annuaires n’est plus considéré comme une bonne pratique.

 

Qu’est ce que le SXO ?

SXO = Search Experience Optimisation. Il s’agit des optimisations on-site ayant un impact en SEO mais également sur la qualité de l’expérience vécue par l’utilisateur. On notera par exemple : le temps de chargement, la qualité des contenus, la qualité des landing pages, l’ergonomie web et mobile.

 

Qu’est ce que le SMO ?

SMO = Social Media Optimization.

 

J’ai une grosse chute de trafic depuis quelques jours … Que faire ?

De nombreuses raisons peuvent expliquer une baisse forte et soudaine de trafic.

Regarder sur Analytics les pages qui affichent le plus de perte (pour cela vous pouvez comparer deux périodes : la période actuelle depuis la baisse versus la période précédente sur le même nombre de jours ou la même période sur l’année précédente). Ces pages sont-elles toujours indexées sur Google ? Ces pages sont-elles toujours rattachées à votre site ? Le code de tracking est-il présent ?

Y-a-t-il un effet de saisonnalité ?

Voici quelques unes des questions à vous poser. Bien sûr c’est du cas par cas tant les possibilités sont nombreuses. Mais en tout cas, ce qui est sûr c’est qu’il y a toujours une raison.

 

Pourquoi mon concurrent est devant moi sur Google alors qu’il ne fait rien ?

Là aussi, les raisons sont nombreuses expliquant pourquoi tel site performe mieux qu’un autre alors qu’il est « plus moche », « moins efficace », « plus lent ».

Il est possible que ce concurrent ait plus d’historique, plus de notoriété, plus de contenus.

Pour ce genre de problématique il faut pouvoir auditer au cas par cas.

 

Quelle est la recette miracle en SEO ?

Et bien, non, la recette miracle n’existe pas, chaque site est unique. Par conséquent, ce qui marche pour un site ne marchera peut-être pas pour un autre. Il y a des critères que l’on sait pris en compte par Google, mais non la recette miracle n’existe pas.

 

Faut-il utiliser un sous-domaine ou un répertoire ?

Pour capitaliser sur la puissance et la notoriété de votre domaine, il vaut mieux placer votre blog sur un répertoire, ce sera plus efficace à moyen / long terme.

 

.com ou .fr ça change quelque chose au référencement ?

Non, ça ne change pas. Veiller en revanche à avoir son hébergement paramétré sur la France.

 

Le référencement local, qu’est ce que c’est ?

Il s’agit de booster votre visibilité sur des requêtes locales, lieu de votre activité professionnelle (exemple : plombier nantes, kinésithérapeute La Roche Sur Yon). Pour ce genre de problématique, on travaillera entre autres sur un contenu localisé, des back links locaux, des avis locaux, des microdata locaux, une page Google My Business.

 

Comment bien choisir son offre de référencement avec une agence ?

Au-delà de l’offre, il faut surtout choisir une agence en laquelle vous avez confiance, qui comprend vos problématiques et qui est capable de les gérer (preuve à l’appui), une agence qui soit disponible, réactive et pro-active, une agence qui ne vous dise pas d’entrée de jeu « non ce n’est pas possible », une agence qui soit capable de vous donner des conseils pertinents et réalistes. Cette remarque vaut aussi pour les freelances.

 

J’ai mis tous mon contenu dans un fichier javascript c’est bien ?

Non ce n’est pas bien. Votre contenu doit apparaitre dans le code source de votre page (même si Google comprend – de mieux en mieux – le javascript).

 

Quelles sont les requêtes associées ?

Les requêtes associées sont des requêtes complémentaires ou connexes à une requête proposées par Google sur ses propres listes de résultats. Elles apparaissent en bas de la liste, et elles apparaissent également sous le résultat sur lequel on vient de cliquer quand on fait un retour en arrière sur la liste de résultats.

Quelles sont les paa ?

Les PAA ? People Also Asked ? ce sont des propositions de requêtes faites par Google sur ses listes de résultats. Elles apparaissent au-dessus du premier résultat sur les listes Google.

 

Qu’est ce que Panda en SEO ?

Panda est arrivé en Août 2011 en France. Il a pour objectif de sanctionner les pages et les sites proposant un contenu trop faible, dupliqué ou sans valeur ajoutée. A son arrivée de nombreux sites ont été très largement sanctionnés, voyant ainsi leur trafic seo baisser parfois de plus de 70%.

 

Qu’est-ce que Dareboost ?

Dareboost est un outil en ligne (français) qui propose des tests sur le temps de chargement de page.

Il donne plusieurs indicateurs (chargement du 1er octet autour de 200ms, chargement de la partie visible de la page autour d’une seconde, chargement complet de la page autour de 4 secondes) et détaille les axes d’améliorations, il est vraiment puissant.

 

Qu’est-ce que Screaming Frog ?

la grenouille hurlante est à installer sur votre machine (mac ou windows), elle simule le crawl de votre site comme le ferait un moteur de recherche en suivant les liens page par page. L’objectif étant que l’outil puisse identifier 100% des pages de votre site.

L’outil indique pour chaque page, le code réponse, la balise title, description, h1, h2, les directives de non indexation, labalise hreflang en cas de site international, on peut connaitre les niveaux de profondeur sur le site, ainsi que le temps de chargement, les liens entrants et sortants sur chaque page. On peut faire également des analyses plus poussées avec les extractions : On peut vérifier par exemple les pages ne comportant pas de code Analytics.

 

Qu’est ce que Plugin Web Developper ?

Le plugin Web Developper est accessible sur Firefox et Chrome (je n’ai pas testé sur d’autres navigateurs), il donne beaucoup d’informations sur les pages qu’il analyse : les balises Hn, le nombre de liens sur la page, les attributs alt, le code réponse, les fichiers javascript. On peut simuler l’affichage de la page sur plusieurs devices en même temps. Bref, il donne vraiment beaucoup d’informations, je vous le recommande très fortement.

 

Quels sont les CMS les plus utilisés ?

Evidemment, il existe plusieurs CMS sur le marché. Le plus répandu est WordPress. Il y a aussi Drupal, Joomla, Ezpublish, Spip encore un peu.

Sur les solutions e-commerce, vous avez Magento, Prestashop, Shopify, Woocommerce.

Tout dépend de vos objectifs, et de ce vous avez envie.

Quel est celui que tu recommanderais Nicolas ? Je recommanderais WordPress, car c’est celui avec lequel on peut faire le plus de choses. Attention toutefois, les CMS ne sont pas la solution ultime, ils peuvent buguer, être assez lourds, si ils sont mal paramétrés ils peuvent avoir des conséquences SEO néfastes.

 

La balise h1 est elle vraiment utile ?

Oui la balise H1 est très utile : Pour les utilisateurs pour les aider à identifier le titre de la page, pour les moteurs pour les aider à identifier l’élément principal de la page.

 

Qu’est-ce que le concept d’affordance ?

L’affordance est la capacité d’un objet à suggérer son utilisation. C’est un concept très utile dans le domaine de l’ergonomie web. Car cette affordance facilite l’utilisabilité d’une interface.

 

Quels sont les 4 C du contenu éditorial ?

Afin de générer du trafic et de l’engagement votre contenu éditorial doit avant tout être :

Ciblé. C’est à dire adapté à l’utilisateur cible par rapport à ses freins, ses contraintes.

Captivant. Il doit être intéressant et surtout bien mis en valeur (mots en gras, titres, sous-titres identifiés).

Concis : Donner  à l’utilisateur ce dont il a besoin.

Crédible. Le contenu doit être crédible tout simplement.

 

Qu’est-ce que le snacking content ?

Il s’agit d’un contenu court qu’on « consomme » facilement et rapidement, des micro-contenus de 300 mots, très courts mais qui donnent l’information souhaitée.

 

Qu’est ce que le persona ?

Le persona est le portrait-robot de votre utilisateur cible. L’idée est de pouvoir l’humaniser le plus fidèlement possible selon les freins, les contraintes et besoins des utilisateurs cibles. Il faut lui donner un prénom,  une photo, que l’utilisateur cible puisse s’identifier à lui.

 

Qu’est ce que Figma ?

Figma est un outil de prototypage. C’est un concurrent de Sketch, et il est disponible sur Windows. C’est un outil que j’affectionne beaucoup car il est simple d’utilisation et peut donner des résultats assez bluffants, je vous le recommande.

 

Comment démasquer les « mauvaises » agences SEO ?

Mauvaise dans le sens, ou elle serait un mauvais choix pour vous. Ce serait une agence qui n’a pas en son sein les compétences nécessaires à votre projet, une agence qui cherche à tout prix à vous vendre une prestation qui ne correspond pas à vos besoins.

Une agence qui ne soit pas pro-active dans ses échanges avec vous. Mais que cela soit clair, la problématique sera la même avec un freelance.

 

Qu’est-ce qui marche encore en  SEO ?

Le contenu de qualité, créateur d’engagement et une structure seo-friendly sont déjà un bon départ pour une stratégie seo pérenne.

 

Les fautes d’orthographe, c’est si grave que ça ?

Oui, oui, et oui, les fautes d’orthographe, c’est mal, elles jouent négativement sur votre crédibilité.

Tant que faire ce peut, faites en sorte de corriger les fautes d’orthographe, grammaire, conjugaison, syntaxe avec des correcteurs en ligne.

Il en est de même dans vos mails. A titre personnel, quand je lis un article truffé de fautes d’orthographe, je n’arrive pas à lire la suite du texte, peu importe la qualité du contenu.

Considérez que les fautes d’orthographe, syntaxe, conjugaison, grammaire sont au moins aussi graves que les erreurs d’exactitude dans votre contenu.

 

Quel est l’intérêt du blog d’entreprise ?

Le blog d’entreprise est utile si vous avez beaucoup d’information à communiquer sur votre entreprise, son actualité (déménagement, rachat, vente, délocalisation), sa participation à des salons, sa participation à des actions locales (par exemple nettoyage des plages du littoral après une marée noire).

 

Qu’est ce que l’AEO ?

AEO = Answer Engine Optimization.

Il s’agit de parler de moteur d’intention et non plus de moteur de recherche. Google a clairement l’objectif de devenir un moteur d’intention en affichant sur ses résultats la réponse à la question sous la forme de la position zéro.

Pour apparaitre en position zéro, il faudrait pouvoir travailler sur les éléments suivants :

Balises et titres optimisés, des paragraphes clairs, des listes complètes.

Les balises schema.org.

Une stratégie e-reputation autour de sa marque.

 

Qu’est ce que le mindmap ?

Le mindmap est une méthode de carte mentale qui permet d’organiser et de ranger sa pensée.

 

La recherche de mots clés est-elle toujours utile ?

Oui bien sûr la recherche de mots clés est toujours utile, voire même carrément indispensable.

A noter que la stratégie éditoriale autour de la recherche de mots clés à évoluer. Aujourd’hui on écrit sur des sujets, et non pas uniquement sur des mots clés.

 

Quel est l’indice de densité optimal ?

Il s’agit ici de la densité d’un même mot clé dans le contenu d’une page. Pour faire court, l’idée est de pouvoir placer le mot clé une fois tous les 100 mots.

 

Le pagerank ça existe encore ?

 

 


Le SEA impacte-t-il le SEO ? et inversement ?

Le H1 et la balise title doivent-ils être différents ?

Combien de mots clés dans une page ?

Comment je peux savoir si mon site a un bon SEO ?

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