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SEO en 2020 : Quels sont les tendances à suivre ?

By 30 décembre 2019Liste des articles SEO
Que va signifier seo en 2020 ? Comment évoluera-t-il ? Quelles seront les tendances à prendre en compte en 2020 ? Comment optimiser votre référencement naturel en 2020 ?
C’est tout l’enjeu de cet article de répondre à ces questions.
Parce que le SEO ou référencement naturel évolue sans cesse, grâce aux innovations technologiques ou marketing des moteurs de recherche, on est en droit de se demander à l’aube de cette nouvelle année, ce que sera le SEO en 2020.
D’ailleurs, n’oublions pas que ce qu’était le SEO en 2004 s’avère vraiment différent de ce qu’il est maintenant (Même si le socle de base des optimisations telles que les balises méta reste toujours d’actualité).
Par exemple à l’époque de 2004, le keyword stuffing (le fait de placer x fois le même mot clé dans une page afin de booster la visibilité de cette même page sur les listes de résultats, quitte à rendre le contenu franchement imbuvable) faisait partie des techniques largement employées (je n’exagère presque pas).
Désormais on rentre dans une logique d’enrichissement sémantique sur les pages.
Dernière grande innovation en date : Bert (sorti en France début Décembre 2019) est la dernière grande mise à jour de l’algorithme de Google (du moins au moment de la rédaction de cet article) ayant pour vocation d’améliorer la compréhension d’une requête. La requête est comprise dans son ensemble et non plus mot par mot. Dans un sens comme dans l’autre.
Peut-on optimiser son site pour Bert ? Non ! Si ce n’est de continuer à rédiger du contenu de qualité répondant aux besoins de l’internaute.
Alors chef, sur quoi axer nos efforts en 2020 ? Continue-t-on de mettre du texte blanc sur fond blanc ? (Lol).
L’objectif de cet article est de vous lister les axes majeurs du SEO, les grandes tendances qui compteront en 2020.
Attention, notez bien qu’il ne s’agit que d’une liste à titre informatif et global. A vous ensuite de l’adapter selon vos objectifs SEO et business, ainsi que vos problématiques.
Vous êtes prêt.e ? C’est parti !

Sommaire

 

  • Investissez sur le contenu de qualité
  • Continuer d’investir dans la longue traine
  • Orientez votre contenu sur la recherche vocale
  • Rendez vos pages SEO-friendly et ajoutez des microdata
  • Continuez de rendre vos pages mobile-friendly
  • Continuez de valoriser votre visibilité en local : le SEO local
  • Pensez utilisateur et SXO, Search Experience Optimization
  • Rendez votre structure de site SEO-friendly
  • Migrez votre site vers le protocole https
  • Continuez d’améliorer votre temps de chargement de pages
  • Capitalisez sur votre marque
  • Continuez de partager vos contenus sur les réseaux sociaux
  • Conclusion

 

seo en 2020

 

SEO en 2020 : Investissez sur le contenu de qualité

 

En 2020 il convient d’investir dans la longue traine.
Comment ? En réfléchissant aux questions que se posent vos utilisateurs, et en y apportant une réponse.
Orientez vos balises méta (title et description) sur des formats questions.
Répondez à la question posée au sein de votre contenu.
Procédez de cette manière pour vos nouveaux contenus, mais également pour les anciens.

SEO en 2020 : Orientez votre contenu sur la recherche vocale

 

On ne sera pas à 50% de requêtes vocales dans le monde en 2020. C’est sûr. Il n’y a qu’à voir les statistiques.

Pour autant, il reste important de préparer votre contenu sur une approche vocale.

C’est à dire :

Proposer des contenus qui répondent aux problématiques de vos lecteurs.

Orienter vos titres et sous-titres d’articles sous forme de questions.

Investir dans la longue traine.

Intégrer la balise microdata speakable.

Afficher votre contenu sous forme de bullet points ou de tableaux.

En travaillant vos contenus de cette manière, vous développez vos chances d’apparaitre en position 0.

Découvrez notre mini guide sur la recherche vocale.

La recherche vocale est loin d’être une réalité dans notre quotidien aujourd’hui.

Pou autant, il faut s’y préparer dès maintenant car cela va devenir une véritable tendance de fond.

 

SEO en 2020 : Rendez vos pages SEO-friendly

 

Et bien sûr n’oubliez pas l’intégration des microdatas. Lien vers schema.org

Pour rappel les microdata enrichissent l’affichage de vos résultats sur les listes de résultats de Google.

Par exemple, il peut s’agir de voir apparaitre le nombre de calories pour une recette de cuisine, la notion de stock pour un produit en vente, les dates des prochaines formations pour un centre de formation.

Ces informations supplémentaires impactent positivement sur le taux de clics.

 

Attention aux erreurs d’ergonomie mobile qui peuvent altérer la qualité de l’expérience vécue par l’utilisateur. Encore une fois, ce n’est pas parce que vos interfaces  sont en responsive web design que vous n’avez plus rien à faire.

Optimisez vos pages pour le mobile n’est plus une option en 2020.

Vérifiez que vos pages ne comportent pas d’erreur d’ergonomie. Par exemple :

  • Ascenseur latéral.
  • Textes trop petits et trop rapprochés.
  • Paragraphes trop condensés.
  • Liens au format texte et pas bouton.

Par ailleurs, sachez que désormais Google indexe par défaut la version mobile de vos pages et non plus la version desktop. Ce qui signifie donc que vous avez encore plus intérêt à soigner l’affichage mobile de vos pages.

Découvrez notre guide sur le Mobile Index First de Google.

 

SEO en 2020 : Continuez de valoriser votre visibilité en local : le SEO local

 

Le SEO local est très important pour bon nombre d’entreprises qui ont un intérêt à être visible en local (exemple : Photographe de mariage à Nantes).

Il y a différentes optimisations à prendre en compte, notamment la page Google My Business, la rédaction de contenus orientés locaux.

Voir le guide complet sur le SEO local.

 

SEO en 2020 : Pensez utilisateur et SXO

 

Pensez à orienter vos contenus sur les besoins de vos utilisateurs cibles.

Offrez-leur une expérience mémorable sur desktop et mobile.

Voir le guide complet sur le SXO.

 

Rendez votre structure de site SEO-friendly

 

Découvrez notre guide sur la structure SEO-friendly de votre site.

Votre objectif :Permettre aux moteurs de recherche d’accéder à vos pages utiles (les pages génératrices de trafic et de conversions).

Cela passe par :

  • Ne pas avoir de duplication de contenu.
  • Proposer une arborescence large et peu profonde.
  • Peu de liens pointant vers des pages en redirection 301.
  • Un seul domaine accessible.
  • Des formats d’url non générateurs de duplication.
  • Des balises title et h1 uniques.

 

Migrez votre site vers le protocole https

 

Découvrez notre mini guide sur la migration vers le protocole https.

Même si votre site ou blog ne comporte pas de données utilisateur, il va vous falloir penser à migrer vers le protocole https, si ce n’est pas encore fait.

 

Continuez d’améliorer votre temps de chargement de pages

 

Je l’ai déjà dit plusieurs fois sur ce blog et dans ma newsletter, le temps de chargement de pages est un axe tout aussi important pour le référencement naturel que pour les utilisateurs.

Un temps de chargement trop long a un impact négatif sur la fréquence d’analyse des moteurs de recherche sur vos pages. Et les utilisateurs risquent de ne pas revenir sur votre site.

Vous avez donc tout intérêt à travailler sur cet aspect de votre référencement.

Découvrez notre guide complet sur l’amélioration du temps de chargement de pages.

Deux outils que vous pouvez utiliser au quotidien :

Capitalisez sur votre marque

 

Continuez de faire du storytelling autour de votre marque.

Pourquoi ? Pour vous permettre de développer et capitaliser votre autorité, et la confiance que les utilisateurs peuvent avoir envers vos contenus.

Si les utilisateurs cherchent votre nom ou votre marque et / ou le nom de votre site, c’est votre site qui doit apparaitre en premier, et non des sites tiers qui vous citent.

Développez votre notoriété via votre newsletter, vos réseaux sociaux, votre référencement…

 

Continuez de partager vos contenus sur les réseaux sociaux

 

Une fois que vos contenus, articles, landing pages sont publiées, il est temps de passer à la phase de publication et partage sur les réseaux sociaux.

A titre personnel, je publie mes articles

  • Sur Linkedin.
  • Sur Twitter.
  • Sur des groupes Facebook en lien avec mon activité.
  • Sur mon groupe Facebook.
  • Sur ma page Facebook.

C’est de cette manière que je construis ma communauté.

Conclusion

Comme vous avez pu le constater tout au long de cet article, les axes stratégiques SEO à mettre en place en 2020 sont nombreux.
Les tendances 2020 ne changent pas vraiment des tendances 2019. Je dirais qu’il s’agit plutôt de la suite logique.
Pour résumer par ordre décroissant d’impact et d’importance :
  • Veillez à afficher un contenu de qualité répondant aux questions des utilisateurs.
  • Pensez vos sujets d’articles comme des concepts et non plus des mots clés.
  • Pensez utilisateur dans votre contenu mais également au niveau de la navigation, du parcours et de l’expérience vécue.
  • Concevez vos pages en priorité pour le mobile.
  • Veillez à présenter des pages SEO-friendly.
  • Veillez à présenter une structure de site SEO-friendly, sans duplication de contenu, avec un temps de chargement de pages optimal.
En gros, continuez à présenter un site de qualité, avec u contenu de qualité, apportant les réponses attendues par les utilisateurs.
Si cet article vous a plu, n’hésitez pas à partager, et à relayer sur les réseaux sociaux.
La tendance de fond reste sur le fait d’offrir des contenus de qualité aux utilisateurs, de proposer des interfaces mobiles sans défaut, et de penser avant tout utilisateur, et non plus moteur de recherche, comme cela a pu être le cas pendant quelques années.

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